«Коли ми почали досліджувати європейський криптовалютний медіа-трафік у третьому кварталі 2025 року, дуже швидко стало очевидно одне: лише на п’ять країн припало 72% усіх відвідувань крипто-медіа в Європі. З приблизно 67 мільйонів загальних відвідувань, зафіксованих протягом кварталу, майже три чверті прийшли з Франції, Нідерландів, Німеччини, Росії та», — пишуть на: www.crypto.news
Коли ми почали досліджувати європейський криптовалютний медіа-трафік у третьому кварталі 2025 року, дуже швидко стало очевидно одне: лише на п’ять країн припало 72% усіх відвідувань крипто-медіа в Європі.
З приблизно 67 мільйонів загальних відвідувань, зафіксованих протягом кварталу, майже три чверті прийшли з Франції, Нідерландів, Німеччини, Росії та Польщі.
Резюме
- У 3 кварталі 2025 року на Францію, Нідерланди, Німеччину, Росію та Польщу припадає 72% відвідувань європейських криптовалютних ЗМІ.
- Хоча загальний трафік у третьому кварталі зріс приблизно на 4% порівняно з другим кварталом, кількість відвідувань зменшувалася щомісяця після сильного липня, при цьому Східна Європа забезпечила більшу частину чистого зростання кварталу.
- Невелика група великих видавців захопила майже 60% усього трафіку.
Тут також варто зауважити, де насправді знаходяться ці п’ять країн. Три з них – це західноєвропейські ринки, де більшість людей все ще знаходять криптовалютні новини через пошук і ті самі великі сайти. Інші два знаходяться у Східній Європі, де читачі зазвичай повертаються відразу до вже відомих їм криптовалютних сайтів, замість того, щоб шукати нові.
У сукупності цифри вказують у досить чіткому напрямку. Більшість уваги зосереджується на ринках, де пошук все ще працює або де читачі вже знають, які криптовалютні сайти вони перевіряють, і ці дві речі все частіше вирішують, кого бачитимуть.
Ці три ринки знаходяться в центрі крипто-медійного трафіку Західної Європи, здебільшого тому, що пошук все ще забезпечує масштаб, а місцеві видавці існують достатньо довго, щоб отримати від цього користь:
- Франція очолювала Європу в третьому кварталі з 12 мільйонами відвідувань, що становить майже 18% від загального крипто-нативного трафіку.
- Далі йдуть Нідерланди з 10 мільйонами відвідувань
- Німеччина зафіксувала трохи більше 9,5 мільйонів.
На сході: Росія отримала майже 8,5 мільйона відвідувань, а Польща слідувала за нею з 7,6 мільйонами. Навіть із жорсткішими правилами читачі криптографії на цих ринках все ще мають тенденцію повертатися безпосередньо та відвідувати ті самі торгові точки знову і знову.
Далі йде Іспанія з приблизно 4 мільйонами відвідувань, що ставить її явно нижче першої групи, але все ще випереджає більшість ринків Західної Європи. Далі йде Італія з приблизно 2,4 мільйонами відвідувань, Україна – близько 1,4 мільйона відвідувань, а Бельгія та Швейцарія отримали трохи більше 1 мільйона кожна, причому більша частина цього трафіку надходить через загальноєвропейські видавництва, а не через місцеві платформи.
Після цього цифри починають рідшати. Угорщина, Ірландія, Австрія, Білорусь, Словаччина та Чехія демонструють стабільні, але менші обсяги, кожна з яких додає скромну частку до загального трафіку Європи.
Далі в списку Болгарія, Великобританія, Румунія, Латвія, Греція та Хорватія продовжують реєструвати активність криптомедіа на меншому рівні, замикаючи довгий хвіст європейської читацької аудиторії.
Зростання на рівні кварталу, зниження з місяця в місяць
З першого погляду можна сказати, що в 3 кварталі європейський криптовалютний медіа-трафік був дещо вищим. Загальна кількість відвідувань зросла порівняно з 2-м кварталом приблизно на 4%, продовжуючи сильну стартову точку. Якщо зупинитися на досягнутому, здається, що ситуація вирівнялася після попереднього падіння за рік. Однак місячні цифри не підтверджують цю інтерпретацію.
Трафік був найвищим у липні, трохи менше 24 мільйонів відвідувань, а потім знизився протягом кварталу, закінчивши вересень із трохи більше 20 мільйонів.
До завершення третього кварталу це становило падіння приблизно на 13%. Квартал закінчився вище, перш за все тому, що він почався успішно, а не тому, що трафік збільшувався з плином місяців.
Якщо дивитися крізь цю призму, Q3 був не стільки поворотом, скільки періодом, коли існуючі моделі зберігалися. Ті самі п’ять країн, які домінують у європейському криптовалютному медіа-трафіку, також утримали загальні цифри від подальшого падіння.
Східна Європа принесла більшу частину чистого зростання в 3 кварталі, збільшившись більш ніж на 12% порівняно з 2 кварталом, і трафік там залишався відносно стабільним з місяця в місяць.
На Західну Європу все ще припадала значна частка загальної активності, навіть незважаючи на те, що цифри зменшилися протягом кварталу.
Одні і ті ж країни продовжують підніматися на вершину
Однією з причин, чому лідери продовжують домінувати в європейському криптовалютному медіа-трафіку, є нерівномірність ландшафту видавців. У третьому кварталі лише 12 торгових точок рівня 1 і 1,5 забезпечували майже 60% усього криптовалютного трафіку в Європі. Більшість із цих видавців розташовані на ринках або тісно пов’язані з ними, які вже перебувають у верхніх рядках діаграм трафіку.
Нижче цього верхнього ярусу падіння різке. На торгові точки рівня 2 припадало близько третини загального трафіку, тоді як на рівні 3 і 4 разом припадало ледве більше 10%. Трафік нерівномірно розподіляється між видавцями, а також нерівномірно розподіляється між країнами (ці два фактори, як правило, підсилюють один одного).
Коротка відповідь на питання, чому одні й ті ж країни постійно з’являються на вершині, — масштаб. Країни з кількома великими сайтами, які отримують постійний трафік, як правило, залишаються на вершині, тоді як ринки з меншою кількістю торгових точок не досягають такого ж імпульсу.
ШІ не переміщував багато трафіку в третьому кварталі
У всьому регіоні кількість відвідувань за допомогою штучного інтелекту склала приблизно 510 000, що становить менше 1% від загального трафіку, і ця закономірність спостерігається у Франції, Нідерландах, Німеччині, Росії та Польщі.
Де ШІ почав мати значення, так це реферали. Трохи більше 13% реферального трафіку припадає на інструменти ШІ, але цей вплив не був прив’язаний до однієї країни більше, ніж до іншої. Натомість він з’явився на цих провідних ринках на рівні видавців.
Більші торгові точки першого рівня в таких країнах, як Франція, Німеччина та Нідерланди, продовжували отримувати більшу частину свого трафіку від пошуку та прямих відвідувань, тоді як торгові точки середнього розміру та менші в тих самих країнах, а також у Росії та Польщі частіше бачили рефералів, керованих ШІ, особливо коли вони публікували вічнозелений або пояснювальний контент.
Як ми читаємо європейські криптовалютні медіа після 3-го кварталу
З нашого боку Q3 не сильно змінився; це в основному підтвердило те, що вже є. Ті самі країни все ще виконують важку роботу, коли мова заходить про крипто-медійний трафік, і це не змінилося впродовж кварталу. Навіть коли обсяги зростали чи зменшувалися, це відбувалося на тих самих ринках.
Що зараз інше, так це те, як мало місця за межами цих основних країн. Трафік насправді не перекинувся на нові місця, а менші ринки не раптово набрали обертів. Якщо ви ще не працювали в масштабах, Q3 не дав вам особливої допомоги.
Для нас це робить винос досить практичним. Охоплення криптовалютної аудиторії в Європі — це не стільки широке охоплення, скільки вибір правильних країн і правильних торгових точок у них. Дані чітко показують, звідки насправді беруться результати, і саме на цьому потрібно будувати планування.