«Getty Images (Авторство зображення: Getty Images) TikTok був одним із найпопулярніших додатків в Індії – доки його не заборонили в 2020 році. Це урок того, що може статися, якщо заборона США буде продовжена. Чотири роки тому Індія була найбільшим ринком TikTok. Додаток мав зростаючу базу в 200 мільйонів користувачів, процвітаючі субкультури та іноді кардинальні можливості для», — пишуть на: www.bbc.com
Getty Images
(Авторство зображення: Getty Images)
TikTok був одним із найпопулярніших додатків в Індії, доки його не заборонили в 2020 році. Це урок того, що може статися, якщо заборона США буде продовжена.
Чотири роки тому Індія була найбільшим ринком TikTok. Додаток міг похвалитися зростаючою базою в 200 мільйонів користувачів, процвітаючими субкультурами та можливостями, що іноді змінюють життя для творців і впливових людей. Здавалося, що TikTok неможливо зупинити, доки кипляча напруга на кордоні між Індією та Китаєм не переросла у смертельне насильство.
Після сутички на кордоні уряд Індії заборонив додаток 29 червня 2020 року. Майже вночі TikTok зник. Але облікові записи та відео індійського TikTok все ще онлайн, заморожені в часі, коли додаток тільки-но став культурним гігантом.
У певному сенсі це може запропонувати попередній огляд того, що може лежати на горизонті в Сполучених Штатах. У квітні 2024 року президент Джо Байден підписав закон, який може остаточно заборонити TikTok у США, ознаменувавши нову сторінку після років погроз і невдалого законодавства. Згідно із законом, компанія ByteDance, яка володіє TikTok, має продати свою частку в додатку протягом наступних дев’яти місяців із подальшим тримісячним пільговим періодом або зіткнеться з можливою забороною в країні. ByteDance заявляє, що не має наміру продавати платформу соціальних медіа, але 6 грудня федеральний апеляційний суд США відхилив прохання компанії скасувати закон. Платформа стане недоступною 29 січня, хоча деякі спостерігачі очікують, що справа дійде до Верховного суду, найвищого органу влади в США.
Заборона великого додатка для соціальних мереж стала б безпрецедентним моментом в історії американських технологій, хоча судова битва, що насувається, зараз залишає долю TikTok невизначеною. Але досвід Індії показує, що може статися, коли велика країна знищить TikTok зі смартфонів своїх громадян. Індія також не єдина країна, яка зробила цей крок: у листопаді 2023 року Непал також оголосив про рішення заборонити TikTok, а Пакистан запровадив низку тимчасових заборон з 2020 року. Оскільки 150 мільйонів користувачів програми в США переглядають відео в підвішеному стані, Історія заборони TikTok в Індії показує, що користувачі швидко адаптуються, але також і те, що коли TikTok вмирає, велика частина його культури вмирає разом з ним.
Getty Images
В Індії було понад 200 мільйонів користувачів TikTok до того, як додаток було заборонено (Авторство зображення: Getty Images)
Сухаріта Тьягі, кінокритик із Мумбаї, збільшила свій обліковий запис до 11 000 підписників, коли TikTok припинив роботу, а деякі з її відео набрали мільйони переглядів.
«TikTok був величезним. Люди збиралися разом по всій країні, танцювали, виставляли сценки, публікували повідомлення про те, як вони керують своєю садибою у своєму маленькому містечку на пагорбах», — каже Тьягі. «Була величезна кількість людей, які раптово опинилися в такому відкритті, що їм завжди було відмовлено, але тепер це стало можливим».
Додаток був особливим явищем через те, як його алгоритм надавав можливості користувачам із сільської місцевості в Індії, які змогли знайти аудиторію та навіть досягти статусу знаменитості, що неможливо в інших програмах.
«Це вперше демократизувало створення контенту», — каже технологічний письменник і аналітик Прасанто К. Рой із Нью-Делі. «Ми почали бачити багато таких дуже сільських людей на досить низьких рівнях соціально-економічної драбини, які ніколи не мріяли отримати підписників або заробити на цьому гроші. І алгоритм виявлення TikTok доставив би це користувачам, які хотіли це побачити. . Нічого подібного з точки зору гіперлокальних відео не було».
Коли TikTok відключився в Індії, уряд заборонив 58 інших китайських додатків разом з ним
TikTok має подібне культурне значення в США, де процвітають нішеві спільноти, а незліченна кількість невеликих творців і компаній заробляють на додатку. Це свого роду успіх, який менш поширений на інших платформах соціальних мереж. Instagram, наприклад, зазвичай більше налаштований на споживання вмісту з облікових записів із великою кількістю підписників, тоді як TikTok робить більший акцент на заохочення звичайних користувачів до публікації.
Коли TikTok відключився в Індії, уряд разом із ним заборонив 58 інших китайських додатків, у тому числі деякі, популярність яких зараз зростає в США, як-от додаток для модних покупок Shein. З роками Індія заборонила ще понад сотню китайських додатків, хоча нещодавно в результаті переговорів індійська версія Shein повернулася в Інтернет.
Те саме може статися в США. Новий закон створює прецедент і створює механізм для американського уряду позбутися інших китайських додатків. Занепокоєння щодо конфіденційності та національної безпеки, які висловлюють політики щодо TikTok, також можуть стосуватися багатьох інших компаній.
І коли популярну програму видалено, інші можуть спробувати заповнити прогалину. «Як тільки TikTok було заборонено, це відкрило багатомільярдні можливості», — каже Ніхіл Пахва, індійський аналітик із технічної політики та засновник новинного сайту MediaNama. «Кілька індійських стартапів були запущені або змінені, щоб заповнити прогалину».
Getty Images
Перспектива заборони TikTok у США стурбувала багато малих підприємств і професіоналів, які покладаються на цю платформу (Фото: Getty Images)
Протягом кількох місяців індійська технологічна преса була заполонена новинами про нові гучні індійські соціальні медіа-компанії під назвами Chingari, Moj і MX Taka Tak. Деякі досягли початкового успіху, заманивши колишніх зірок TikTok на свої платформи та заручившись інвестиціями та навіть державною підтримкою. Це розкололо індійський соціальний ринок на різні кутки, оскільки нові програми боролися за домінування, але ця золота лихоманка після TikTok тривала недовго.
У серпні 2020 року Instagram запустив коротку відеострічку під назвою Reels, лише через кілька місяців після заборони TikTok. Місяцем пізніше YouTube пішов цьому прикладу, випустивши Shorts, власну копію функціональності TikTok. Instagram і YouTube вже закріпилися в Індії, і сфера нових стартапів не мала шансів.
«Було багато шуму навколо альтернатив TikTok, але більшість з них згасли в довгостроковій перспективі», — каже Пратік Вогре, виконавчий директор Фонду свободи Інтернету, індійської правозахисної групи. «Зрештою, найбільше виграв, мабуть, Instagram».
Instagram і YouTube, можливо, поглинули трафік TikTok, але додатки не відтворили відчуття індійського TikTok
Для багатьох найбільших творців індійського TikTok та їхніх шанувальників невдовзі вони перейшли на програми Meta та Google, і багато з них досягли подібного успіху.
Наприклад, Гіт, індійська впливова особа в соціальних мережах, яка називалася лише своїм ім’ям, стала справжньою зіркою в TikTok, викладаючи «американську англійську», даючи життєві поради та підбадьорюючі розмови. До моменту заборони TikTok у неї було 10 мільйонів підписників у трьох акаунтах.
У 2020 році в інтерв’ю BBC Гіт поділилася занепокоєнням щодо майбутнього своєї кар’єри. Але через чотири роки вона зібрала майже п’ять мільйонів підписників в Instagram і YouTube.
Однак користувачі та експерти, з якими спілкувалася BBC, кажуть, що під час переходу після TikTok щось було втрачено. Instagram і YouTube, можливо, поглинули трафік TikTok, але додатки не відтворили відчуття індійського TikTok.
«TikTok був порівняно іншим типом бази користувачів для творців», — каже Пахва. «У вас були фермери, каменярі та люди з невеликих міст, які завантажували відео на TikTok. Таке не так часто можна побачити на YouTube Shorts та Instagram Reels. Механізм виявлення TikTok був зовсім іншим».
Getty Images
Заборона TikTok в Індії відбулася в той час, коли напруженість у відносинах з Китаєм вже загострилася (Фото: Getty Images)
Якщо TikTok буде заборонено в США, американський ландшафт соціальних медіа може піти таким же шляхом, як Індія. Через чотири роки після заборони Instagram і YouTube вже зарекомендували себе як дім для коротких відео. Навіть LinkedIn експериментує з відеострічкою в стилі TikTok.
Конкуренти програми довели, що їм не потрібно відтворювати культуру TikTok, щоб досягти успіху. Цілком можливо, хоча й малоймовірно, що гіперлокальний і нішевий вміст Америки зникне, як це сталося в Індії. Насправді культурні наслідки для США були б набагато суттєвішими. За даними Pew Research Center, майже третина американців у віці від 18 до 29 років отримують новини з TikTok.
У США менше користувачів TikTok, ніж у 200 мільйонів Індії в період розквіту, але в Індії проживає 1,4 мільярда людей. Повідомляється, що TikTok має 170 мільйонів користувачів у США, більше половини населення країни.
«Коли Індія заборонила TikTok, додаток не був таким гігантом, яким він є зараз», — каже Тьягі. «За останні кілька років це перетворилося на культурну революцію. Я думаю, що заборона цього зараз в Америці мала б набагато більший вплив».
Що вже відрізняється, так це відповідь TikTok. Компанія пообіцяла судову боротьбу за новий закон уряду США, яка може дійти до Верховного суду США. TikTok міг би оскаржити заборону в Індії, але вирішив цього не робити.
«Китайські компанії мають вагомі причини вагатися, чи звертатися до індійських судів проти індійського уряду», — каже Рой. «Я не думаю, що вони вважатимуть їх дуже співчутливими».
Китайські компанії мають вагомі причини вагатися звертатися до судів в Індії проти індійського уряду – Прасанто К Рой
Існує також набагато більше шансів, що заборона TikTok у США спровокує торговельну війну. «Я думаю, що існує явна можливість взаємності з боку Китаю», — каже Пахва. Китай засудив Індію за заборону TikTok, але відкритої помсти не було. Можливо, США не так пощастить.
Ще подібне:
Є багато причин для реакції Китаю на індійську заборону. Один з них полягає в тому, що індійська технологічна індустрія в Китаї практично відсутня. З іншого боку, технологічна індустрія Америки пропонує багато можливостей для взаємної атаки. Китай уже розпочав спробу «видалити Америку» та замінити американські технології вітчизняними альтернативами. Заборона TikTok може посилити цей проект.
«Заборона TikTok була такою раптовою, коли це сталося», — каже Тьягі. «Для мене це була не така вже й велика угода, я просто використовував додаток для просування своєї іншої роботи. Але це здавалося дивним і несправедливим по відношенню до багатьох людей, особливо тих, хто насправді заробляв гроші та отримував угоди з брендом». Втрата TikTok не вплинула на засоби існування Тьягі, але відірвала її від облікового запису. Тобто до тих пір, поки вона не поїхала до США.
«Коли я відвідав Америку, я був здивований, побачивши, що мій профіль все ще активний», — каже Тьягі. Це було як подорож у минуле. Вона навіть опублікувала кілька відео. Звичайно, більшість її підписників удома не могли їх побачити, але індійці, які живуть за кордоном, її трохи залучили.
«Усі ці мільйони облікових записів все ще там», — каже Тьягі. «Цікаво бачити, що TikTok утримав їх. Цікаво, чи сподіваються вони, що Індія дозволить їм повернутися».
—
Ця стаття була вперше опублікована 27 квітня 2024 року та оновлена 6 грудня 2024 року з деталями про судовий позов TikTok проти уряду США.
Підпишіться на інформаційний бюлетень Tech Decoded, щоб отримувати своєчасні та надійні технічні новини від світових кореспондентів, а The Essential List двічі на тиждень надає підібрану добірку функцій і статистику.