«ShutterstockШанувальники Матильди Джерф кажуть, що почуваються розчарованими звинуваченнями в «токсичній робочій культурі» в її бренді одягу. Шведський бренд одягу Djerf Avenue стикається з негативною реакцією з боку шанувальників після звинувачень у залякуванні та ганьбі над своїм засновником Матильдою Джерф. Розслідування, проведене Swedish Видання Aftonbladet повідомило, що описано 11 нинішніх і колишніх співробітників», — пишуть на: www.bbc.com
Shutterstock
Шанувальники Матильди Джерф кажуть, що їх розчарували звинувачення в «токсичній культурі праці» в її бренді одягу
Шведський бренд одягу Djerf Avenue зіткнувся з негативною реакцією з боку шанувальників після звинувачень у знущаннях і образі свого засновника Матильди Джерф.
Розслідування шведського інформаційного видання Aftonbladet повідомило, що 11 нинішніх і колишніх співробітників описали, як їх принижували, обзивали і кричали на робочому місці.
27-річна пані Джерф розповіла BBC, що їй «дуже шкода» всіх, хто відчував погане поводження під її керівництвом.
Але такі клієнти, як 22-річна Сумі Мркуліч, пообіцяли «ніколи більше нічого не купувати чи голосову підтримку».
«Ефективний і безхребетний»
Сумі Мркуліч
Сумі Мркуліч каже, що звинувачення змінили її думку про бренд
Сумі з Лондона сказала, що вона була особливо стурбована після того, як Aftonbladet повідомив, що деяким моделям сказали, що вони не повні джинси, а інших назвали товстими.
Веб-сайт Djerf Avenue пропагує світ, «наповнений добротою, натхненням і повагою», а бренд відомий своєю інклюзивністю розмірів і різноманітністю моделей.
Сумі сказала BBC: «Це робить усі їхні зусилля, спрямовані на інклюзивність, повністю виконавськими. Насправді я вважаю це справді безхребетним».
Інфлюенсер Матильда Джерф запустила бренд у 2019 році, і він швидко став популярним серед молодих жінок. Зазначається, що минулого року він отримав близько 35 мільйонів доларів (27,5 мільйонів фунтів стерлінгів) доходу.
Нещодавно він провів свій перший 10-денний pop-up магазин у Лондоні, де черги утворювалися до трьох годин до відкриття магазину.
«Зрада цінностей»
Джулія Карроццо
Джулія Каррозцо каже, що звинувачення суперечать повідомленням компанії
20-річна Джулія Карроццо з Німеччини отримала замовлення з Джерф-авеню за день до появи звинувачень. Вона сказала, що надішле його назад у світлі звіту.
«Djerf Avenue завжди рекламувала себе як бодіпозитивний, інклюзивний і розширює можливості бренду, тому чути звинувачення в ганьбі над тілом і токсичному робочому середовищі здавалося повною зрадою цінностей, які вони, як стверджують, відстоюють», — сказала вона.
«Я відразу зрозумів, що це не те, що я можу підтримати».
Матильда Джерф, яка розпочала свою онлайн-кар’єру в 2016 році, була відзначена за свою роботу в сфері роздрібної торгівлі та електронної комерції у списку Forbes 30 under 30 у 2023 році.
Джулія сказала: «Для мене підтримка бренду, очолюваного жінкою, була схожою на святкування прогресу та піднесення жінок у бізнесі. Однак ці звинувачення… прямо суперечать цим цінностям.
«Я не можу виправдовувати підтримку бренду, який не підтримує цінності, які він пропагує. Доки не буде справжньої відповідальності та змін, я не буду купувати в них».
«Сприймайте критику дуже серйозно»
У своїй заяві Матильда Джерф сказала: «Якщо хтось із членів команди відчув, що через мої дії погано поводилися у своїй ролі, мені дуже шкода та я хочу щиро вибачитися.
«Я не впізнаю себе в усіх претензіях, які були висунуті, і я вирішив не коментувати окремі випадки. Однак я вважаю, що це цінно, що ці проблеми піднімаються, оскільки це дає і мені, і Джерф-авеню можливість рости та вдосконалюватися.
«Я хочу підкреслити, що я беру на себе повну відповідальність і бачу в цьому можливість поміркувати, розвиватися та робити внесок у кращу культуру для всіх на Djerf Avenue».
Головний операційний директор Djerf Avenue Пернілла Бонні сказала, що компанія визнає проблеми на робочому місці та вживає заходів для їх вирішення.
Ці заходи включають проведення щомісячних анонімних опитувань співробітників, запровадження функції незалежного інформатора, посилення управлінської команди та проведення незалежної оцінки робочого місця за участю зовнішнього психолога.