“На тлі швидкого зниження новин про кабель, потенційних кандидатів та інших обраних чиновників зафіксовано в гонці цифрових озброєнь, щоб залучити абонентів, збільшити їх охоплення та створити те, що становить власні мережі мовлення.”, – Напишіть: www.politico.com
Президентські праймерізи 2028 року вже розгортаються на YouTube.
На тлі швидкого зниження новин про кабель, потенційних кандидатів та інших обраних чиновників зафіксовано в гонці цифрових озброєнь, щоб залучити абонентів, збільшити їх охоплення та створити те, що становить власні мережі мовлення.
Потенційні кандидати, такі як реп. Олександрія Окасіо-Кортес (DN.Y.) та сенатор Тед Крус (R-Texas), закриваються на аудиторії, які конкурують або перевершують загальний глядач кабелів для індивідуальних мереж. Сенатор Міссурі Джош Хоулі набирає мільйони поглядів. Вівек Рамасвамі, колишній кандидат у президенти GOP 2024 року, який балотується в губернатор штату Огайо, карлики будь -якого іншого республіканця, але президента Дональда Трампа на YouTube з понад 813 000 підписників. Колишній канал міністра з транспорту Піта Буттігієга розпочав рік із лише 28 000 підписників, а зараз має 177 000, створивши майже 10 мільйонів переглядів і накопичив 500 000 годин перегляду цього року, повідомляє прес -секретар. Губернатор Кентуккі Енді Бешер побачив на 448 відсотків перегляду з минулого року до цього року, повідомляє прес -секретар Politico.
У сукупності він сигналізує про прихід швидкості економіки уваги, яка вирізняла, як виглядає ефективна політична комунікація. Цикл 2028 року може стати першими телевізійними виборами після кабелю, що підтверджує світанок після освітньої епохи, в якій технологія повністю витісняє читання та споживання новин з традиційних торгових точок.
“Я думаю, що є багато обраних чиновників та їхніх співробітників, які розуміють, що їхні глядачі не обов’язково є лише новинами кабелів, і якщо вони хочуть охопити більше людей, більш різноманітною аудиторією, вони дійсно повинні диверсифікувати, де вони говорять”, – сказала Емілі Келлер, колишній директор з питань соціальних медіа демократичних комітетів, який зараз працює з демократичними чиновниками як стратегічний менеджер для Youtube.
У цьому мислення Буттігієга є повчальним. У минулому його команда зверталася до YouTube в основному, щоб поділитися кліпами зі своїх медіа -виступів. Зараз їхнє мислення різне. “Дивлячись вперед, ми бачимо, що канал перетворюється на власне місце призначення”, – заявив Politico Кріс Меґер, прес -секретар Буттігієга. Меґер продовжував описувати платформу як “місце для Піта, щоб з’єднатись прямо і нефільтровано з мільйонами американців”. (Один із прикладів: Буттігієг нещодавно розмовляв із сільським медичним працівником про вплив скорочення бюджету президента Дональда Трампа.)
Ландшафт принципово змінився з 2016 року, що деякі політичні спостерігачі пам’ятно (і неправильно), що прогнозуються, будуть «виборами Мееркату». Це була прохідна примха. Але перехід на YouTube має живлення.
Лише минулого тижня YouTube приймав те, що він труби, як “перша в історії ексклюзивна, глобальна трансляція гри в НФЛ”. C-Span також приземлився там. Молоді чоловіки та незадоволені виборці також приходять на платформу для своїх новин.
“YouTube на сьогоднішній день являє собою найширший потенціал охоплення будь -якої платформи, особливо серед молодших аудиторій та відключених виборців”, – сказав Меґер Politico.
YouTube каже, що це час буму для політиків на платформі. “Ми спостерігаємо дійсно значне зростання способами, яких я б не очікував у вихідний рік”, – сказала Карлі Есон, колишній чиновник Республіканського національного комітету, який працює колегою Келлера, зосереджуючись на просвітницькій діяльності YouTube на показниках GOP. “Оскільки вони дійсно інвестують у свої канали, працюють на своїх каналах і дотримуються багатьох найкращих практик YouTube, вони дійсно отримують винагороду”.
Погляди на YouTube зростають як серед республіканців, так і демократів. “Вирок з Тедом Крус” має близько 331 000 підписників. Його головне відео – інтерв’ю з Елоном Маск – отримало 1,2 мільйона переглядів. “Це Гевін Ньюсом”, який влаштовує губернатор Каліфорнії, має 187 000 підписників. У Бешер, губернатор штату Кентуккі, є серія відео під назвою “Енді Unplugged: легша сторона лідерства”, в якій він взяв на себе драйв-через Wonder Whip, показав Черчілль Даунс і спостерігав за сонячним затемненням 2024 року.
Інші політичні лідери застосували інший підхід до зростання впливу YouTube, в першу чергу зосереджуючись на просвітленні до існуючих творців на платформі. Нещодавній поштовх Ro Khanna (D-Calif.) Недавно поштовх до покращення безпеки дітей на Roblox, ігрової платформи, отримала понад 50 мільйонів переглядів на 18 відеороликах на каналах інших творців, сказала Марі Бальдассарре, старший радник з питань комунікацій Ханна.
Це навмисний вибір.
“Наша стратегія з впливовими, правими творцями та неполітичними голосами досягає сотень тисяч перших виборців і дає їм знати, що демократи зрештою не такі погані”,-сказав Балдассарре Politico.
Це не лише потенційні кандидати на 2028 рік, які стикаються на платформу.
Загалом, політики визнають, що їм потрібно будувати власну аудиторію. У 92 роки сенатор Чак Грасслі (R-iowa)-який десятиліттями тому був першим сенатором, який прийняв факс-машину-б’є шин, роблячи більше подкастів, сказав Есон.
Мало хто з демократів зробив так добре на YouTube, як сенатор Адам Шифф (D-Calif.). Він розпочав рік з 24 000 абонентів, а тепер майже півмільйона. Його відео прямо до камери працює добре.
“Приємна річ у створенні наступного на YouTube – це те, що він ставить мій вміст перед людьми, які не обов’язково шукають його”, – сказав Шифф в інтерв’ю Politico.
Не так давно, серед свого експерименту на YouTube на початку цього року, Шифф сказав, що офіціант у ресторані доповнив його у своєму “шоу”. Він думав, що людина, мабуть, посилається на появу на MSNBC або іншому хітах у ЗМІ. Він подякував людині, а потім натиснув далі.
“Він подивився на мене дещо здивований, і він сказав:” Ваше шоу на YouTube “, – сказав Шифф. “І я подумав собі:” Ого, у мене є шоу “. І тепер ви знаєте, що ми закриваємо 500 000 абонентів, це дійсно є Як і наступне шоу кабельного новин ».
Шифф заявив, що його партія все ще має роботу з перевірки зростання республіканців на альтернативні платформи.
“Ми, як вечірка, ще маємо набагато більше наздоганяючих у цифровій царині, як з точки зору різних платформ, але і з цифровими та соціальними медіа -впливовими”, – сказав Шифф.
“Найкращий час для демократів, які дбали про YouTube, був 2018 рік”, – сказав Стефан Сміт, демократичний цифровий стратег, заявив Politico. “Другий найкращий час зараз”.
Як цей вміст? Подумайте про підписання на Politico Бюлетень Playbook.