«Міленіали та демократи покоління Z керуються тим, чого не могли зрозуміти їхні попередники — алгоритмом соціальних мереж.», — пишуть на: www.politico.com
НЬЮ-ЙОРК — Зохран Мамдані досяг успіху в цифровому потоці в Нью-Йорку. Зараз мілленіали та покоління Z роблять ставку на подібну хвилю, щоб підвищити свої політичні мрії.
Обраний мер активізував голосування молоді Нью-Йорка, отримавши підтримку майже 70 відсотків виборців віком від 18 до 44 років на загальних виборах. Його рекламна стратегія — доповнена графікою, якою можна поділитися, співпрацею з творцями контенту та анімаціями місцевих художників — звернулася до нової групи молодих виборців, людей, які в основному отримують інформацію в коротких відео TikTok і публікаціях у соціальних мережах, а не в застарілих медіа.
Хвиля міленіалів і кандидатів від демократів покоління Z по всій країні прагнуть наслідувати цей приклад у струсуванні старіючої партії — від 25-річного політичного діяча в Арізоні до 35-річного кандидата в Конгрес в Айдахо та 24-річного кандидата в мери Джорджії.
“Тема, яку ми бачили цього року, відрізняється від минулих років: “Я закінчив чекати. Мені набридло, коли мені кажуть, що зараз не моя черга”, – сказала Аманда Літман, генеральний директор компанії Run for Something, компанії з підбору кандидатів, яка зосереджена на обранні прогресивних людей віком до 40 років.
Сплеск вийшов далеко за межі Нью-Йорка, торкнувшись перегонів як у червоних, так і у фіолетових штатах, оскільки молоді демократи перевіряють, чи зможуть цифрові кампанії компенсувати обмежене фінансування, підтримку партії та впізнаваність імені.
Це також відновило дискусію всередині Демократичної партії щодо того, що потрібно для побудови життєздатної кампанії — і чи традиційні прибічники неправильно розуміють те, як молоді виборці беруть участь у політиці. Хоча покоління Z і мілленіали охоплюють різні вікові групи, обидва вони входять у політику з однаковою зручністю цифрових технологій — і на однаковій відстані від традиційних партійних структур влади.
Ефекти вже помітні у підборі кандидатів. Run for Something повідомила про сплеск 10 000 молодих демократів по всій країні, які висловили зацікавленість у запуску кампанії одразу після перемоги Мамдані на праймеріз. Ще 1616 потенційних кандидатів зареєструвалися протягом одного дня угода про припинення роботи щоб знову відкрити уряд, заявила група.
«Ми створюємо партію бійців, а не папок», — Літман розміщено на X у листопаді разом із графіком марнотратства реєстрації.
Поштовх до молодших кандидатів відбувається через те, що керівництво Демократичної партії виявляється старшим за електорат, який воно представляє. The середній вік у Палаті та Сенаті становить приблизно 58 і 65 років відповідно, а середній член шкільної ради становить 59 років, згідно з даними Pew Research Center. Середній вік у Сполучених Штатах становить 39 років.
Понад 20 прогресивних людей віком до 40 років оголосили кампанію до Конгресу на цей виборчий цикл, майже половина з яких прагнуть звільнити члена своєї партії. І з Демократична партія не має чіткого лідера, молоде покоління прагне додати нових облич у суміш.
Для недосвідчених кандидатів, які не мають грошей чи інституційної підтримки для проведення конкурентоспроможної кампанії, соціальні мережі пропонують безкоштовне рішення. Легкість створення онлайн-прихильників знизила гаданий бар’єр для балотування, навіть якщо основи перемоги — збір коштів, явка та організація — залишаються незмінними.
Візьмемо Сема Фостера, 24-річного хлопця з Марієтти, штат Джорджія. Він їздив на велосипеді на першу зйомку відео для своєї кампанії мера проти чинного президента Стіва Тумліна, якому 78 років. Соціальні мережі, за його словами, — це не стільки стратегія для покоління Z і кандидатів від тисячоліть, скільки рідний спосіб спілкування.
«Я ненавиджу, коли люди називають це кампанією в соціальних мережах», — сказав Фостер. «Я зайшов [making content] з наміром просто показати людям, ким я є. На основі цього ми розробили стратегію, але це не було нашим наміром».
Мамдані, демократичний соціаліст, який у лютому набрав менше 1 відсотка, у липні м’яко розпочав свою передвиборчу кампанію, показавши відеозаписи, у яких запитували жителів Нью-Йорка, чому вони проголосували за Трампа. Його пізніші відео на “напівфляція”, повністю підходить для полярного занурення «заморозити» орендну плату і пропозиція про реєстрацію виборців на День Святого Валентина зробила його поширеним у соціальних мережах.
І чим більше він публікував, тим більше користувачів — навіть тих, хто знаходився далеко за межами Нью-Йорка — відповідали.
«Якщо все зроблено добре, [social media] дозволяє збирати багато дрібних доларів з багатьох різних місць», – сказав Кріс Коффі, політичний консультант і генеральний директор Tusk Strategies, який давній досвід роботи.
В одному відео Мамдані просив прихильників зробити пожертвування його команді переходу. Розділ коментарів був переповнений обіцянками пожертвувань від людей навіть з Європи, а також із внутрішньою підтримкою з Техасу, Каліфорнії та Флориди. З липня до виборів у листопаді Мамдані зібрав понад 750 000 доларів від понад 8 500 вкладників за межами Нью-Йорка, за даними Комісії з фінансування кампанії.
Коффі порівняв Ендрю Янга, який також мав сильну присутність у соціальних мережах і увійшов в історію, зібравши 750 000 доларів США лише один день для його президентської кампанії 2020 року із середньою пожертвою 41 долар.
«І Янг, і Мамдані змогли використати свої соціальні мережі та цифрові медіа-платформи, щоб отримати багато-багато-багато дрібних донорів, що потім дало силу їхній кампанії, зменшило акцент на великих доларах і дозволило їм грати на рівних умовах з усіма цими іншими кандидатами, які шукали більших доларів», — сказав Коффі, який допомагав керувати заявкою Янга на посаду мера Нью-Йорка у 2021 році.
Повідомлення Мамдані надихнули більше ніж 100 000 волонтерів бути помітним щодня на вулицях Нью-Йорка протягом усієї гонки за посаду мера.
Його повідомлення також зберігали видимість автентичності, зосереджуючись на проблемах, які непропорційно впливають на молодь і робітничий клас Нью-Йорка, як-от житло, догляд за дітьми та доступність.
Для молодих виборців автентичність є головною проблемою Демократичної партії. За словами Дежі Фокс, масового організатора та цифрового стратега, яка раніше балотувалася до 7-го виборчого округу Арізони, молодші кандидати виявилися вправними в тому, щоб передавати повідомлення «від серця».
«Люди мають різні очікування щодо того, як вони повинні спілкуватися з публічними особами [than they did 10 years ago]”, – сказав Фокс. “Ми споживаємо так багато на таких платформах, як Instagram і TikTok, де відео нашого члена Конгресу змішуються з оновленнями життя нашого найкращого друга зі середньої школи. Це вимагає іншого рівня вразливості, який, відверто кажучи, не влаштовує багатьох наших старих факультативів».
Прийняття передвиборної кампанії в Інтернеті також стерло межу між політичною організацією та ефективністю. Джек Шлосберг, 32-річний онук Джона Ф. Кеннеді, який балотується на посаду члена конгресу Джеррі Надлера, є провокаційною особистістю в соціальних мережах, іноді пропонуючи непристойні та образливі політичні коментарі своїм 860 000 підписників.
Шлосберг ділиться випадковими, повсякденними ласими шматочками, як-от випадковий перехожий, коли його називають «мамою, схожою на Франкенштейна». Він видавав себе за Меланію Трамп — з перукою та всім іншим — коли читав листа підтримки Володимиру Путіну, тролив політику охорони здоров’я свого дядька Роберта Ф. Кеннеді-молодшого — натякаючи на те, що дядькові заяви про зв’язок аутизму з обрізанням випливають із особистого досвіду — і давав грубі пояснення політичних новин, як-от оприлюднення файлів Епштейна, звинувачення генерального прокурора Нью-Йорка Летиції Джеймс (з моменту підкидання) і закриття уряду.
Хоча його відео привертають увагу аудиторії та, безсумнівно, спонукають виборців говорити, їм бракує того, на чому тримаються інші кандидати — обіцянок і політики.
Для тих, хто не Кеннеді, як-от Кейлі Петерсон, 35-річна кандидатка від штату Айдахо в історично республіканському 1-му окрузі, соціальні медіа є їхньою дорогою до світу передвиборчої кампанії, де платять за гру.
«Соціальні медіа — це єдиний реальний доступний інструмент, який ми маємо, щоб охопити безправне покоління Z і тисячолітніх виборців», — сказав Петерсон. «Бачити [Mamdani] бути успішним, і величезна національна підтримка, яку він отримав, дала нам надію».
Як і багато інших прогресивних кандидатів у сільських республіканських районах, Петерсон сказала, що вона не отримала підтримки — чи навіть зворотного дзвінка — від Національного комітету Демократичної партії. Натомість вона знайшла свою підтримку, стратегів і спільноту в групах соціальних мереж, де віртуально збиралися інші молоді кандидати, як-от TikTok Live, Instagram і програми для обміну повідомленнями.
У 2022 році Петерсон провів програшну кампанію проти чинного представника Республіканської партії Рассела Марка Фулчера, маючи лише 70 000 доларів. Вона зосередилася на тому, щоб поширити свою думку та мобілізувати прогресивних людей у своєму окрузі. У своєму третьому циклі передвиборчої кампанії, хоча вона все ще не змогла претендувати на місце, вона зібрала трохи менше 250 000 доларів.
Зрештою Мамдані може виявитися радше винятком, ніж правилом. Його успіх в Інтернеті посилив існуючі переваги та дозволив йому вийти за межі п’яти районів.
«Соціальні мережі є важливою частиною [the campaign]”, – сказав Коффі. “Але як і повідомлення, так і персонал, і їх прес-апарат, і так само була здатність їхнього кандидата виконувати справді важку та нудну роботу”.