“Всередині стратегії мари-маї, яка ракетувала губернатора Каліфорнії до алгоритмічного домінування-при цьому дратує провідних республіканців.”, – Напишіть: www.politico.com
З неминучим, Smashmouth, All-Caps, наповненим мемами X, Каліфорнійський губернатор Гавін Ньюсом тримає дзеркало до Маги-і Магу не подобається те, що він бачить.
Є Newsom на Маунт Рашмор. Є Newsom отримує молитву Такер Карлсон, Kid Rock та ангельський, крилатий Халк Хоган. Є Публікація Newsom у всіх шапкахсказавши, що його пропозиція про перерозподіл середнього циклу змусила “багатьох” людей називати його “Гевіном Крістофером” Колумбусом “Newsom (через карти!). Дякую за вашу увагу на цю справу”.
Якщо цей жанр публікації соціальних медіа провокує Deja Vu, для цього є вагома причина.
“Він намагається наслідувати президента Трампа”, – розповідає Maga Vanguard Стів Баннон. “Він не Трамп, але якщо подивитися на Демократичну партію, він, принаймні, встає туди, і він намагається наслідувати бачення боротьби Труппійського, правда? Він схожий на єдину людину в Демократичній партії, яка організовує бійку, яку вони відчувають, що вони можуть перемогти”.
Протягом десятиліття президент Дональд Трамп опустився в Інтернеті. І тепер, Newsom виявив, що, повторюючи повідомлення Трампа до відвертої пародії та тролінгу, він фактично враховує алгоритми соціальних медіа та колонізовану вкладку “для вас”.
Роблячи це, Newsom не тільки потрапляє на нерви республіканців, але й потенційно переосмислює, як демократи функціонують як опозиційна партія в епоху Трампа.
Мішель Обама славно радила демократам жити за диктум: “Коли вони знижуються, ми піднімаємося”. Newsom підійшов до нього трохи по-іншому: коли вони знижуються, ми знижуємось, і-підкріплене безліччю похиленого AI-похилом-закінчується високим в алгоритмі.
“Я змінився”, – сказав Newsom Fox La, коли його запитали про його новий медіа -підхід Інтерв’ю, яке опублікувало за ніч. «Факти змінилися; ми [Democrats] Потрібно змінити ».
Пости, що ароматизовані Maga, відростали органічним спалаху мемів, створених користувачем-не відрізняються від динамічного Трампа, який надихнув (і з якого він залучав протягом багатьох років у своїх повідомленнях @RealDonaldTrump). Є Newsom катання на бійцірозірвана стара слава, що пульсує на вітрі за ним. Там є Newsom, який їде іншим динозавром, поки без сорочок і спортивні восьмигранні абсПідвищення пістолетів у повітрі. (Управління Newsom повідомляє Politico, що вони не використовують AI для створення письмового контенту, хоча й спираються на нього для створення візуальних зображень.)
Newsom ” – це не просто тролінг Мага; він доводить демократам, що відступить від вашого цифрового високого коня та в’їзду в бій – це і безладно і варто”, – каже Стефан Сміт, цифровий стратег, який був директором з залучення в Інтернеті в кампанії Піта Буттігієга 2020 року. “Людина була політичною дорогою кілька місяців тому, але, зі зміною стратегії, він став причиною Селера з опору 2.0. Без сумніву, решта первинних учасників тіні 2028 року беруть на себе записки”.
У чомусь це як заглянути в найближче майбутнє того, як може виглядати постійна президентська кампанія. (Якщо у вас виникають проблеми з уявим, хто може зайняти таку гонку, не виглядайте далі, ніж побічний пост Віце -президента з лорда Newsom та колег Меме Дж. Венса, який був помічений у X щонайменше 54 мільйони разів.)
“Newsom увійшов до цифрового доджо, і він виконує такий тип меметики Jujitsu, який лякає республіканських білих ременів, невикористаних у фактичній конкуренції”, – розповідає Сміт Politico. “Занадто довго демократи були розміщені на стоянці, занадто бояться помилитися, щоб кинути джеб. Це повинно зарядити людей, щоб потрапити в восьмикутку”.
Голоси праворуч також помічають. “Якби я був його дружиною, я б сказав, що ти робиш дурень”, Fox News ” Дана Періно Сказав, кажучи про витівки Newsom на X. “Він влаштувався на посаду губернатора Каліфорнії, але якщо він захоче ще більшу роботу, він повинен бути трохи серйознішим”.
На приватному місці співробітники прес -служби Newsom посміхнулися. Періно нічого не сказав про лідера власної соціальної публікації вільного світу – саме те, що Newsom емулює.
“Майже тиждень, і вони все ще не розуміють”, Рахунок відповів. Наступного ранку знову “Губернатор Newsom Press” мерехтував до життя. “Фокс втрачає це, бо коли я вводжу, Америка зараз виграє !!!”
Прес-служба Newsom каже, що Трамп менше використовував у власних посадах у власних посадах. Директор з питань комунікацій Білого дому Стівен Чеун є розміщення про рахунок, і нещодавно сказав, що Newsom є “боягуз і бета -кута”За те, щоб не виходити на питання на прес -конференції. (Насправді він був, як показано в прямому ефірі. прес -офіс відстрілюється назад: “Стівен Чеун (некомпетентний співробітник Трампа) не знає, як користуватися своїм комп’ютером. Сумно!” Заступник прес -секретаря Білого дому Ебігейл Джексон назвав пости Newsom “дивно і зовсім не смішно”.
Співробітники Newsom вважають ці критики перемогами. На їхню думку, помічники Трампа, по -непрямих, критикують власного начальника під час нападу на тактику Newsom.
“Я сподіваюся, що це заклик пробудження для президента США”, губернатор Каліфорнії сказав нещодавнорозбиваючи персонажа, коли його запитують про його пости. “Я начебто слідкую за його прикладом. Якщо у вас виникають проблеми з тим, що я викладаю, ви впевнені, що, як пекло, повинно виникнути занепокоєння щодо того, що він викладає на посаді президента.
Попросивши коментар, Білий дім надіслав Politico оригінальний мем, посилаючись Знаменита сцена з шоу «Божевільні чоловіки». (Це, наскільки нам відомо, перша офіційна заява преси Білого дому, подана виключно у формі меми.)
Додано Ебігейл Джексон: “Дякую за увагу до цього питання!”
З “Прес -служба губернатора Newsom” Рахунок має скромне походження. Ручка, @govpressoffice, була створена помічниками Джеррі Брауна – людині, більш віддана Дзен Буддизму, ніж лихоманка болота Інтернету – і належить до офісу губернатора Каліфорнії. Через це, як і помічники Брауна пройшов це До Newsom у січні 2019 року Newsom передасть його наступнику в січні 2027 року; Він не зможе прийняти те, що будував з ним, коли його термін закінчиться.
І те, що побудувала його команда, є істотним. Станом на це написання, “Прес -служба губернатора Newsom” Рахунок має 408 000 підписників на X. З початку серпня він набрав понад 250 000 підписників і заробив понад 225 мільйонів вражень, повідомляє офіс Newsom.
Хоча деякі онлайн -спостерігачі припускають, що цифровий директор Newsom Камілла Сапата в першу чергу спрямовує на зусилля, Politico дізнався, що цей рахунок керує командою з чотирьох -п’яти людей – свого роду “довіра” мозку “, яка включає директор Newsom Communications Ізі Гардон та директор швидкого реагування Брендон Річардс. Офіс Newsom відмовився описати рівень участі губернатора, але сказав Politico, що він веде зусилля.
Жоден інший потенційний кандидат 2028 року – демократ чи республіканець – не пробивається в економіці уваги в Інтернеті, як Newsom. І це не лише його пресувати Рахунок офісу: його акаунт кампанії x перевищує 2,4 мільйона підписників. Тільки на рахунках кампанії, починаючи з 2025 року, Newsom набрав 2,96 мільйонів підписників у Tiktok, Instagram, X та Sumpack. Все це заслужило йому мільярд плюс погляду та враження, його команда розповідає Politico.
І все -таки AI Slop та Memes динозавра не голосують у демократичних праймерізах. Але демократи, які є шлях Більше офлайн – і хто родом далеко за межі Голден Стейт – також помічає Newsom.
“Я чув, як багато людей кажуть, як вони щасливі, щоб побачити демократа, який відбивається”, – каже Джим Демерс, колишній представник штату Нью -Гемпшир та член групи “Сенд -Гемпшир”, групи, що організовує ратуші в ранньому первинному штаті. “Є таке відчуття, що демократи не борються досить важко, і він демонструє боротьбу, яку люди шукають”.
“Люди в Русі Мага та Перший рух Америки повинні почати на це звертати увагу, тому що це не піде”, – розповідає Баннон Politico. “Вони лише стануть більш інтенсивними”.
Як цей вміст? Подумайте про підписання на Politico Бюлетень Playbook.