“Десятирічний онлайн-трюк, який повертається, допоміг принести епоху мем Тіктока-і закінчення соціальних медіа як місця для ваших друзів.”, – Напишіть: www.washingtonpost.com
Це був виклик Ice Bucket, онлайн -трюк та благодійний привід, в якому одна людина скинула крижану воду над головою, опублікувала відео про неї і наважилася на когось іншого зробити те саме. Тоді ми переглянули мільярди онлайн -відео з людьми, що охолоджуються до кістки, включаючи Опра Вінфрі, Елона Маска та Тейлора Свіфта.
Challenge Ice Bucket повернувся як кампанія з усвідомлення психічного здоров’я. І відродження змусило мене замислитись над тим, як оригінальна версія формувала наше життя в Інтернеті сьогодні. Я серйозно.
Щоб зрозуміти Інтернет, який ви використовуєте в 2025 році, вам потрібно знати про вплив цього вірусного моменту цього десятиліття. Challenge Ice Bucket був попередником сьогоднішнього постійного розбиття вірусних мемів, звичка слідувати незнайомцям, а не людям, яких ви знаєте в Інтернеті, та викривлення соціальних медіа Марка Цукерберга навколо його одержимостей, таких як перетворення Facebook у місце для онлайн -відео та тенденційних тем.
Спроектовано на вірус
Якби ви були в Інтернеті в 2014 році, ви не могли уникнути виклику відро для льоду, починаючи з цього літа. Відео з крижаними водними водами знялися у Twitter, YouTube, Instagram та Vine, тепер мертвому короткому відеоролику. Але виклик справді стало великим у стрічці новин Facebook.
Це було не зовсім непостійне місце. Зараз компанія, яка називається Meta, допомогла інженером Ice Bucket Challenge стати вірусним, щоб підживити макіяж Facebook – з місця, де ви здебільшого ділилися текстовими публікаціями та фотографіями з особистими зв’язками, у гарячу точку для загальних відео -розваг та обговорення гарячих тем.
За місяці до того, як виклик Ice Bucket знявся, Facebook почав автоматично відтворювати відео, коли ви прокручуєте канал новин. (Це зараз не здається незвичним, оскільки кожен додаток і веб -сайт це робить.)
Функція Auto-Play допомогла зробити відео важкими для ігнорування, коли ви прокручуєте Facebook, як частину кампанії компанії, щоб отримати великі в Інтернеті. Ця стратегія допомогла відеозйомити відро для Ice Bucket вибухнути у популярності.
Компанія також нещодавно дебютувала хештегами та списками теми “тенденції”, щоб підштовхнути вас до використання Facebook для обміну новинами, про знаменитості та телевізійні шоу і, як правило, розуміють, що відбувається в даний момент. Це була вся стратегія в тодішньому суперництві Facebook з Twitter.
Вірусність виклику крижаного відро довело, що ви розміщуєте, дивитесь та ділиться відео у Facebook за мільярдами. Це показало, що Facebook може бути пунктом призначення, щоб побачити, про які люди навколо вас спілкуються, навіть якщо ви не мали особистого зв’язку з ними.
І ось що сьогодні Facebook: ще одне місце збору в Інтернеті, де вам взагалі не потрібні друзі. У юридичній справі, щоб вирішити, чи є мета незаконною монополією, компанія заявила в цьому місяці, що лише 17 відсотків часу, які ми витрачаємо на Facebook, і 7 відсотків часу в Instagram – це публікації друзів.
(Незрозуміло, як META вимірює ці статистичні дані, які підтримують правовий захист компанії.)
Роль виклику крижаного відра у перетворенні Facebook та Instagram – це прекрасний приклад того, як онлайн -світ, який він існує сьогодні, не був просто, тому що це те, що вам подобається. Це також результат навмисних рішень, що відповідають прерогативам бізнесу жменьки потужних людей, таких як Цукерберг.
“На сьогоднішній день багато людей мого віку та молодших не мають уявлення про те, що це взагалі підштовхнуло Facebook”,-сказав Стеффі Као, 26-річний письменник з питань Інтернет-культури, який оцінив тривалий вплив онлайн-заходів з 2014 року, включаючи виклик Ice Bucket.
Вірусні моменти приходять на вас так швидко
Інтернет -впливові та вірусні моменти не походять від виклику відро для льоду. Але Дебра Ахо Вільямсон, яка була в той час ветеранським аналітиком соціальних медіа, заявила, що популярні відео з великими іменами підтверджують силу онлайн -вірусності для компаній, які продають продукти, а також для решти нас.
Вільямсон, який зараз керує споживачами AI та маркетинговою консультативною фірмою Sonata Insights, заявив, що це також здається вигадливим стандартами 2025 року, що виклик Ice Bucket настільки широко популярний протягом багатьох місяців в Інтернеті.
Тож наступного разу, коли ви дивитесь відео незнайомця в Instagram, знайте, що виклик Ice Bucket – це один фактор, який допоміг переробити соціальні медіа в алгоритмічно запрограмоване телебачення. Коли ви дивитесь улюблений канал подорожей на YouTube або купуєте товар, який ви бачили на Tiktok, знайте, що ці крижані відео 2014 року допомогли сформувати ваш досвід.