Творці та бренди TikTok готуються до потенційної заборони

Бізнес|Зірки та маркетологи TikTok готуються до зникнення додатка цього місяця

Багато творців TikTok закликають шанувальників підписуватися на них на альтернативних платформах, якщо додаток буде заборонено. Кредит…Дж. Скотт Епплвайт/Associated Press

Майбутнє зникнення TikTok, одного з найпопулярніших додатків для соціальних мереж у Сполучених Штатах, змусило маркетологів, агентства та творців поспішати шукати альтернативи — навіть якщо вони не зовсім впевнені, що TikTok справді покине Сполучені Штати цього місяця .

Маркетологи перекладають долари на Instagram і вносять зміни до своїх контрактів із зірками соціальних мереж, щоб ті не застрягли в платі за спонсоровані публікації в TikTok за відсутності програми. Творці благають шанувальників слідкувати за ними деінде, збираючи їхні електронні адреси для підключення на інших платформах. А агенти з питань талантів радять зіркам TikTok поки що зупинити купівлю будинку чи автомобіля.

«У мене щойно 30 мільйонів підписників, і через 10 днів я можу їх усе втратити», — сказав Джо Меле, 26-річна зірка TikTok із Лонг-Айленда, який почав публікувати жарти, коли був першокурсником коледжу. «Це трохи страшно».

TikTok, який належить китайській компанії ByteDance, намагається скасувати закон, підписаний президентом Байденом у квітні, який вимагає від ByteDance продати додаток некитайській компанії, інакше його заборонять у США в січні. 19. TikTok заявив, що продаж неможливий, і оскаржив закон як неконституційний. Він виступить зі своїм останнім юридичним аргументом у цій справі в п’ятницю перед Верховним судом після програшу в суді нижчої інстанції.

Зникнення TikTok переверне соціальні медіа та маркетинговий ландшафт, спрямувавши мільярди рекламних доларів на конкуруючі платформи, такі як Instagram від Meta та YouTube від Google, і розпорошить його 170 мільйонів щомісячних користувачів у США. TikTok, відомий своєю відеострічкою, яка швидко адаптується до інтересів користувачів, з 2020 року став культурним джаггернаутом, породивши книги-бестселери, вірусні рецепти, хіти Billboard 100 і навіть акторського складу «Saturday Night Live».

«Це буде або найбільша подія, яка приверне увагу газет, в історії маркетингу, або найбільший шок для системи за останнє десятиліття», — сказав Крейг Броммерс, директор з маркетингу роздрібної компанії American Eagle Outfitters.