«Еммануель Лафонт. Оскільки американська заборона TikTok загрожує додатку, користувачі та творці розмірковують про те, що він зробив для інтернет-культури – і як їхні онлайн-світи могли б виглядати без нього. Цілком можливо, що TikTok зробив більше людей відомими, ніж будь-яка інша компанія в історії. Це також викликало суперечки майже на кожному ринку, на який він вийшов. Індія заборонена», — пишуть на: www.bbc.com
Еммануель Лафон
Оскільки американська заборона TikTok загрожує додатку, користувачі та творці розмірковують про те, що він зробив для інтернет-культури – і як їхні онлайн-світи могли б виглядати без нього.
Цілком можливо, що TikTok зробив більше людей відомими, ніж будь-яка інша компанія в історії. Це також викликало суперечки майже на кожному ринку, на який він вийшов. Індія заборонила TikTok у 2020 році, і додаток стикається з таким же ставленням у США.
Закон, який фактично забороняє TikTok у США, набуде чинності в неділю, 19 січня, після невдалої спроби зберегти його у Верховному суді. Але в останні дні роботи TikTok адміністрація Байдена, як повідомляється, заявила, що відкладе виконання закону новообраному президенту Дональду Трампу, який також заявив про готовність зберегти додаток – хоча обидва раніше боролися за заборону.
Участь як президента США, що йде, так і наступного, є надзвичайним сигналом того, наскільки багато поставлено на карту. Закон, який забороняє платформу соціальних медіа в США, якщо її китайська материнська компанія ByteDance не відмовиться від програми, був прийнятий Конгресом з міркувань національної безпеки. Законодавці висловили занепокоєння, що дані з програми можуть бути зібрані Комуністичною партією Китаю або що платформа може використовуватися для поширення пропаганди. TikTok заперечує, що він коли-небудь дозволяв уряду Китаю збирати дані користувачів або впливати на вміст програми. Компанія намагалася та не змогла оскаржити закон у суді через першу поправку.
Це залишає долю TikTok невизначеною в епоху, коли онлайн-культура була визначена успіхом програми.
Getty Images
Закон про заборону TikTok у США викликав таку бурхливу реакцію, що дехто поїхав до Вашингтона, щоб протестувати (Фото: Getty Images)
Коли гільйотина зависла над шиєю TikTok, користувачі готуються до культурної порожнечі. Попри всю критику щодо додатка, багато хто каже, що TikTok створив систему, завдяки якій вони відчувають себе вихованими та мають унікальні можливості. Деякі користувачі хвилюються, що можуть втратити свій дім в Інтернеті, оскільки вони бояться, що інші програми, такі як Instagram і YouTube, не можуть або не хочуть замінити.
Жодна платформа за останній час не мала такої історії чи впливу, як TikTok. Додаток був у центрі запеклих політичних дебатів. Він руйнував багато ночей сну своїм спокусливим, а часом і марним сувоєм. TikTok все більше затягував новини, розваги та соціальне життя у вир свого потужного, але непостійного алгоритму. Але це також підштовхнуло тисячі малих підприємств – TikTok каже, що понад сім мільйонів компаній використовують TikTok і що це допомогло залучити 15 мільярдів доларів США (12 мільярдів фунтів стерлінгів) доходу для цих американських компаній у 2023 році.
TikTok заповнив мільярди годин простою розважальним, інформативним контентом. Він відкрив можливості для активістів і митців у момент зростаючої невизначеності. Всього за кілька років TikTok переписав ігри для компаній соціальних мереж і змінив незліченну кількість життів.
Третина дорослих у США та більшість підлітків користуються TikTok, а в усьому світі програму завантажили майже п’ять мільярдів разів. Згідно з аналізом Know Your Meme, починаючи з 2022 року більше інтернет-мемів, зібраних її енциклопедією, надходить із TikTok, ніж будь-де. Без сумніву, TikTok є осередком онлайн-культури.
«Мені справді не подобається програма, якщо бути чесним», — каже Адам Алексич, творець із Нью-Йорка, який має понад півмільйона підписників у TikTok. «Але водночас мені це подобається. Це дає мені можливість жити. Можливо, я б зараз навчався на юридичному факультеті, якби не TikTok».
Залишається з’ясувати, чи буде реалізована заборона TikTok у США. Посадові особи з адміністрації Байдена, які цього тижня відстоювали заборону та боролися за її захист у судах, як повідомляється, заявили, що американці не повинні очікувати, що додаток припинить роботу цими вихідними. Нова адміністрація Трампа також заявила, що шукає способи зберегти додаток. Але ймовірність припинення використання TikTok у США спонукала користувачів і творців задуматися про перехід на інші платформи, чи то вже визнані на американському ринку, як YouTube Shorts і Instagram Reels, чи новачки, такі як Red Note, ще одна китайська платформа соціальних мереж. Але багато хто каже, що навряд чи інші торгові точки зможуть відтворити те, чим був TikTok.
«Колективне кипіння»
Відомий сьогодні користувачам TikTok виник у 2018 році, але він не став домінуючим, доки карантин під час пандемії Covid-19 не переніс життя в Інтернет навесні 2020 року. Перше покоління зірок TikTok здобуло популярність, публікуючи публікації зі спалень, де вони проводили закриття. У той самий момент, у квітні 2020 року, ByteDance випустила CapCut, програму, яка пропонувала безкоштовний і простий у використанні інтерфейс смартфона для редагування відео, з’єднання аудіо та створення спеціальних ефектів. CapCut демократизував редагування відео, дозволяючи більшій кількості користувачів експериментувати з новими ідеями та публікувати свої роботи на TikTok. ByteDance отримав нагороди від вмісту, створеного користувачами, і захоплення очей.
«Це був момент колективного захоплення», — каже Роберт Б., американський автор із понад чвертю мільйона підписників, який почав знімати відео TikTok під час карантину 2020 року. Роберт, який попросив не називати своє повне ім’я, щоб захистити свою особистість в Інтернеті, публікує навчальний контент про середньовічну музику. Спочатку його привабив TikTok, оскільки він пропонував можливість створювати музику з іншими, коли він не міг бути з ними особисто.
Поекспериментувавши з іншими інструментами для з’єднання голосів та інструментів, він виявив, що TikTok «був таким швидким і легким». Такі функції, як стібки та дуети, де користувачі можуть відповідати та риффувати на відео один одного, дозволили музиці та танцям ожити під час пандемії. «Я зміг відчути зв’язок із цими людьми», — каже Роберт. «Хоч вони мене не знали, іноді бачили, іноді ні».
Getty Images
TikTok надихнув як стиль вмісту, так і форму зв’язку, яку, за словами користувачів, важко знайти в інших частинах Інтернету (Авторство зображення: Getty Images)
Для Алексіча, лінгвіста, який створює вміст, вивчаючи розвиток мови в Інтернеті, такі функції, як шви, дуети та гіперпосилання в коментарях, допомагають зробити додаток осередком лінгвістичних інновацій. «TikTok створено для того, щоб люди відповідали один одному. Його справді вирізняє атмосфера співпраці», — каже він. «TikTok – це місце, де все відбувається».
Частина атмосфери співпраці в TikTok також може походити від його статусу аутсайдера. Загалом, молоді американські користувачі виросли з продуктами Google і Meta через тривале перебування цих компаній і домінування на ринку США. TikTok з’явився на ринку США як щось нове та інноваційне. Коротке відео TikTok, термін, який більшість ніколи не чули до вибуху програми в 2020 році, було настільки успішним, що стало визначенням сучасного Інтернету, змусивши все, від Instagram до LinkedIn, копіювати цю функцію.
Навіть якщо ви не є частиною TikTok, ви занурені в його культуру. Контент додатка так часто повторно публікується та переосмислюється на інших платформах, що він став центром тяжіння Інтернету. Серед користувачів поширений приспів: перегляд Instagram Reels схожий на «прокручування TikTok із двотижневою затримкою». Репости старих TikToks також підживлюють дискурс і політичні коментарі щодо X, найвідоміші через консервативний обліковий запис LibsofTikTok.
Все про алго
Найстрашніша та відома частина TikTok – це його алгоритм. TikTok вирізняється не лише інструментами редагування та унікальними функціями, а й своєю здатністю «доставляти контент від авторів, з якими нам найбільше хочеться спілкуватися, як на тарілці», як каже користувач Алекс Джонсон із Техасу.
Звичайно, дослідники з Університету Бейлора в Вако, штат Техас, виявили, що користувачі TikTok відчувають більший рівень «потоку» – коли хтось повністю поглинений завданням – і викривлення часу, ніж користувачі Instagram. Але Instagram виявився більш особистим за своєю природою, де люди діляться публікаціями з більш інтимним колом, ніж у TikTok.
Алгоритм TikTok має тенденцію віддавати пріоритет відкриттю нового контенту, відкриваючи користувачам нові відео до такої міри, якої інші платформи просто не мають, принаймні на даний момент. У той час як YouTube і Instagram часто зосереджуються на показі відео від уже відомих авторів шанувальникам, які вже підписалися, TikTok зосереджується на просуванні нового вмісту, часто від авторів-початківців і звичайних користувачів. Meta і Google, яким належить YouTube, не відповіли на запити про коментарі.
«Алгоритм TikTok, здається, набагато щедріший», — каже Кей Перрон, творець контенту зі штату Мічіган, США, який робить ліві новини та політичні коментарі.
Для творців і користувачів, які публікують і переглядають на інших платформах, різниця очевидна. Багато хто зауважив, що TikTok породив менше надзвичайно відомих платформ, ніж YouTube чи Instagram. «Я не думаю, що будь-яка інша платформа дає нормальному середньому американцю можливість залучити стільки людей до перегляду та взаємодії з вашим вмістом», — каже Перрон. «Це божевілля, як ви можете опублікувати щось, а через 30 секунд у вас є хтось із Великобританії чи Ірландії, який щойно переглянув це та коментує».
Справа не в контенті. Справа в ідеях. Я використовую контент як засіб для того, щоб повідомити щось важливе – Адам Алексич
Багатьом творцям і користувачам саме «щедрість» алгоритму TikTok залучає їх. «Алгоритмічна інфраструктура TikTok вирівняла умови гри, це не та сама дезінфекційна сітка Instagram Explore або найвідоміші творці YouTube», — каже Джесс Раухберг, професор Університету Сетон-Хілл у Нью-Джерсі, США, який вивчає економіку творців.
Але хоча TikTok може допомогти творцям розкритися, а користувачам залучитися до справ, які їх цікавлять, багато хто бачить докази цензури на платформі. Користувачі не мають прямого уявлення про алгоритм TikTok. Тим не менш, стільки людей помітили очевидну тенденцію додатка приховувати певні слова та теми, що в TikTok з’явився абсолютно новий спосіб спілкування. Яскравим прикладом цього «algospeak» є використання слова «unalive» через віру в те, що алгоритм поховає відео, у яких використовується слово «die». Алексич, чия майбутня книга Algospeak: Як соціальні медіа перетворюють майбутнє мови розглядає це явище, каже, що algospeak — це спосіб обійти або попередити цензуру, що більшість користувачів TikTok, здається, розуміють як норму курсу. Algospeak також може бути способом сигналізації про солідарність.
«Для багатьох авторів-інвалідів спільнота, яку вони побудували на TikTok, варта того, щоб орієнтуватися на платформу», — каже Джесс Раухберг, який спеціалізується на використанні соціальних мереж авторами-інвалідами та маргіналізованими творцями. Як і багато платформ соціальних медіа, TikTok бореться з поширенням ненависті та дезінформації, хоча деякі спостерігачі кажуть, що нещодавні зміни політики в інших компаніях можуть погіршити проблему в інших місцях онлайн. Meta, наприклад, нещодавно оголосила про зміни у власних правилах модерації контенту, які, на думку активістів, можуть сприяти ворожнечі.
Getty Images
Незважаючи на серйозну критику програми, багато користувачів кажуть, що TikTok запропонував своєрідне агентство, яке важко знайти на основних платформах соціальних мереж (Авторство зображення: Getty Images)
Дослідники часто використовують термін «чорні ящики» для опису алгоритмів соціальних мереж. Мало того, що алгоритми, подібні до корпоративних секретів TikTok, є надзвичайно складними, вони координують сотні мільярдів взаємодій на день. Вони працюють у таких масштабах, що навіть пе Оператори, які керують алгоритмами, часто навіть не можуть пояснити, як вони приймають індивідуальне рішення.
Через величезний масштаб додатка часто складається враження, що кожна ніша та демографічна група представлені серед 170 мільйонів американців, які, за даними TikTok, використовують його в середньому 51 хвилину на день. 59-річна Перрон каже, що однією з її улюблених частин програми є можливість спілкуватися з молодими поколіннями та дізнаватися про те, що вони дивляться, відчувають і про що думають. «Інший алгоритм соціальних медіа може змусити когось споживати контент у межах своєї вікової групи. TikTok об’єднує нас усіх і підвищує вдячність один до одного», — каже Перрон.
39-річний Роберт погоджується. «TikTok — це єдина річ, яка явно обслуговує молодшу демографію, що я все ще розумію».
Контроль розповіді
В епоху, коли традиційні медіа-інституції все більше не в змозі залучати аудиторію та заробляти гроші, алгоритм TikTok – з його індивідуальними рекомендаціями та захоплюючою якістю – часто випереджає інших оповідачів суспільного життя. Він зміг надати контент, який дешевший у створенні, більш цікавий і менш обмежений традиційними нормами та практикою контролю доступу. Отримувати новини в соціальних мережах для кожного п’ятого американця, який це робить, означає чути про світ від дружніх людей, чиї політичні погляди часто збігаються з їхніми власними, а не від установ, таких як газети, які говорять більш офіційно. і менш інтимним. Деякі навіть вважають, що ця невідповідність є негласною мотивацією заборони. «Якщо існує TikTok, важче контролювати наратив американських ЗМІ», — каже Алексич.
Наслідки переходу влади до масової аудиторії, алгоритмів і короткострокових відеоплатформ викликають дискомфорт навіть у багатьох людей, які витрачають на них свої дні та присвячують свою кар’єру роботі через соціальні мережі.
З однієї точки зору, TikTok є головним роботодавцем у США та інших країнах, як Uber чи Doordash. З іншої точки зору, TikTok є важливою частиною соціальної інфраструктури, яка дає змогу звичайним людям поширювати новини, медіа та інформацію серед громадськості.
Для багатьох у сфері національної безпеки це робить TikTok надто важливим, щоб дозволити його іноземній власності. Дебати про зв’язок TikTok із Китаєм, які очолив новообраний президент Трамп, який згодом змінив позицію щодо цього питання, спочатку були зосереджені навколо даних, ідеї, що Китай може використовувати додаток для перекачування інформації про американців. З тих пір експерти з питань конфіденційності відзначають, що американські програми, включаючи Facebook, Instagram, X і YouTube, наражали свої дані користувачів ідентичним ризикам через партнерство з китайськими рекламними компаніями. Багато хто також зазначає, що якби китайський уряд хотів отримати дані американських користувачів, він міг би купити цю інформацію в одного з тисяч брокерів даних, які продають її на майже повністю нерегульованому ринку. За роки, відколи TikTok став мішенню для американських політиків, розмови здебільшого зрушилися в бік ідеї, що Китай може використовувати додаток для розпалювання розбрату та поширення пропаганди.
Але хоча законопроект про заборону посилається на проблеми національної безпеки та розміщує TikTok у ширшому геополітичному контексті, для багатьох американців платформа існує в інтимному контексті. Це місце, де можна насолоджуватися мистецтвом, шукати поради, чути новини, спілкуватися з друзями та досліджувати світ. Багато користувачів і творців знайшли на TikTok не просто аудиторію та дохід, а щось важливіше. «Справа не в змісті, а в ідеях», — каже Алексич. «Я використовую контент як засіб, щоб повідомити щось важливе».
Якщо TikTok таки перестане працювати в США, його користувачам все одно буде що сказати. Питання в тому, де вони це скажуть.
—
Щоб отримати більше новин і інформації про технології, підпишіться на нашу інформаційну розсилку Tech Decoded, а The Essential List двічі на тиждень надсилає на вашу поштову скриньку підібрані функції та інформацію.
Слідкуйте за новими новинами BBC про науку, технології, навколишнє середовище та здоров’я Facebook, X і Instagram.