«Балі був наповнений діловим одягом у середу, коли глобальні медіа та технічні керівники прибули на тропічний курортний острів для першого дня APOS, щорічної конференції медіа, телекомунікацій та індустрії розваг. У зв’язку з тим, що кіно- та телеіндустрія стикається з деякими економічними труднощами на більш зрілих ринках Європи та Північної Америки, керівники зібралися в», — пишуть на: www.hollywoodreporter.com
Зі свого скромного походження в 2010 році як з’їзд для індустрії кабельного та супутникового телебачення, APOS перетворився на момент, який обов’язково потрібно відвідати в осінньому календарі для таких світових гігантів, як Netflix, Disney, Amazon, YouTube, Meta та TikTok, як а також великих регіональних гравців, таких як індійська Reliance Jio, японська U-Next, корейська CJ ENM та індонезійська SCMA. За це організатори заходу, регіональна консалтингова компанія Media Partners Asia (MPA), можуть дякувати як невпинному зростанню онлайн-відео, так і вмілому вибору місця — на розгалуженій території п’ятизіркового курорту Anaya Resort Bali з видом на Індійський океан.
Джеймс Гіббонс, президент Warner Bros. Discovery APAC, на початку дня оголосив про довгоочікувані дати запуску Max на ключових ринках, включаючи Австралію, Гонконг, Тайвань і Південно-Східну Азію. Але перед тим, як захід справді розпочався, як це прийнято APOS, Вівек Коуто, керуючий партнер MPA, визначив порядок денний дводенної зустрічі зі вступною промовою, яка вибрала ключові теми поточної еволюції регіону.
Сцена всередині APOS 2024 на Балі, Індонезія. апос
Коуто міг розповісти про два виборчі округи. На розвинутих, але застарілих ринках Північної Азії та Тихоокеанського регіону — Японії, Південної Кореї, Тайваню, Австралії та Нової Зеландії — він зауважив, що глобальні відеоплатформи здебільшого копіюють свої стратегії на Заході, залучаючи вже значну базу абонентів, запроваджуючи підвищення цін і рівні реклами для більшої рентабельності інвестицій і глибшого проникнення. Навпаки, на ринках регіону, що розвиваються, де ВВП на душу населення низький, але населення молоде, а потенціал зростання залишається значним — зокрема Індія та динамічні країни Південно-Східної Азії — В’єтнам та Індонезія — платформи продовжують зосереджуватися на постійному збільшенні загального адресного пирога для преміум-відео. , переважно через нові підписки.
Коуто зазначив, що місцевий контент залишається головним у всій Азії, з корейською драмою та реаліті, японським аніме та все частіше китайською драмою, що сприяє залученню на багатьох ключових ринках регіону. Тим часом в Індії спортивні права, зокрема прямі трансляції індійської прем’єр-ліги з крикету JioCinema, а також Олімпійські ігри та англійська Прем’єр-ліга, відіграють величезну роль. Таким чином, багато місцевих азіатських відеоплатформ мають значну частку ринку завдяки своїм надійним потокам контенту та відповідності місцевому ринку.
Але глобальні гравці перевищують індекси, коли справа доходить до монетизації, сказав Коуто. Згідно з прогнозами MPA, чотири провідні американські онлайн-відеоплатформи — Amazon, Meta, Netflix і YouTube — отримають приблизно 21,6 мільярда доларів доходу від відео в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні цього року, що більш ніж удвічі перевищує 9,6 мільярда доларів, які принесла верхня компанія. вісім регіональних платформ, Disney/Viacom18, CJ ENM, U-Next, PCCW, Foxtel, NC, Asto та індонезійська SCMA. У глобальному масштабі недоліки місцевих операторів у вогневій потужності є більш жахливими та вказують на довгострокові проблеми: якщо порівнювати консолідований показник EBITDA (прибуток до сплати відсотків, податків, амортизації та амортизації) на рівні консолідованої групи, четвірка світових лідерів перевищує 204 дол. млрд, порівняно з трохи більше ніж 1,2 млрд доларів для регіональної вісімки.
Крім того, Коуто сказав, що він вважає, що основні потокові платформи прагнуть перевести користувачів на стійкі до відтоку річні плани підписки — бажання, яке є одним із факторів нещодавнього підвищення цін на місячну підписку преміум-класу та зростаючого рекламного навантаження на рекламу. яруси.
Зліва: Вівек Коуто, керуючий партнер Media Partners Asia; Даг Лоутер, генеральний директор Irdeto; Рохан Тіварі, керівник відділу нових і корпоративних компаній APAC, платформ і пристроїв Google; Вінрадіт Колашастрасені, президент цифрових медіа, True Digital Group; Алістер Гілл, співзасновник і генеральний директор On Device Research. апос
«Платформи будують бізнес-стратегії по-різному» навколо різних ключових партнерів кожного ринку, додав Коуто. «Netflix, яка починала з постійного фокусування безпосередньо на споживачах, тепер більше покладається на партнерів для наступного етапу зростання», тоді як Disney «іде в протилежному напрямку, зосереджуючись на продуктах D2C».
«Warner і Max спробують знайти баланс на різних ринках», — сказав Коуто, зазначивши, що компанія продовжує запускати в Японії через зв’язки з місцевим стримером U-Next.
MPA також прогнозує втрату центральної ролі телебачення в рекламному бізнесі в Азії протягом наступних півтора десятиліття. Згідно з даними, наданими Couto, між 2020 і 2024 роками індустрія відео в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні додала 15 мільярдів доларів у вигляді додаткових рекламних доларів, причому 12,5 мільярдів доларів США приросту від відеовмісту, створеного користувачами на соціальних платформах, і 1 мільйона доларів США від преміальних послуг AVOD і 1 мільярда доларів США. з телевізора.
«Протягом наступних п’яти років, за нашими прогнозами, галузь додасть додаткових 9,6 мільярдів доларів США на рекламу, — додав Коуто, — але телебачення впаде на 5 мільярдів доларів, UGC-соціальна мережа приросте на 10,7 мільярда доларів, а преміальний AVOD додасть 4 мільярди доларів».
APOS триватиме до 26 вересня.