«Пориньте у світ парфумерної індустрії, і ви швидко зрозумієте, як мало ви знаєте про те, як виготовляються наші улюблені аромати та що в них входить. Це невипадково. Якщо ви візьмете в руки флакон духів, то побачите, що в списку його інгредієнтів часто використовуються такі універсальні слова, як «парфуми» або «аромати». Це тому, що входить», — пишуть на: news.sky.com
Пориньте у світ парфумерної індустрії, і ви швидко зрозумієте, як мало ви знаєте про те, як виготовляються наші улюблені аромати та що в них входить.
Це невипадково. Якщо ви візьмете в руки флакон духів, то побачите, що в списку його інгредієнтів часто використовуються такі універсальні слова, як «парфуми» або «аромати».
Це тому, що те, що міститься в кожному парфумі – відоме як його “композиція” – ретельно охороняється як комерційна таємниця.
Останні гроші: трейдери роблять ставку на падіння фунта на 8%
Насправді настільки ретельно охороняється, що навіть парфумери однієї компанії не знають, що міститься в ароматах, над якими працюють їхні колеги.
Таємничі парфумерні будинки, про які ви, мабуть, ніколи не чули, постачають більшість відомих брендів, причому ті самі парфумери часто випускають аромати для таких, як Chloe та Yves Saint Laurent, а також для бюджетних компаній.
Вся ця секретність допомогла деяким ароматам стати культовими та унікальними. Згадайте Шанель №5 або опіум Іва Сен-Лорана.
Але останніми роками ці бренди високого класу ведуть тиху війну – проти зростання парфумерних “домів дурнів”, які намагаються копіювати їхні аромати.
зображення: Флакони для духів Chloe. Фото: Reuters
«Так само, як дизайнерські бренди»
Наслідувачі дизайнерів існують уже деякий час, але якщо останнім часом ви всюди чуєте слово «обман», це тому, що творці TikTok все частіше рекламують ці дешевші альтернативи.
Обманки – це продукти, які дуже схожі на дорожчий або високоякісний продукт.
Все частіше з’являються компанії, які пропонують аромати, «натхненні» дизайнерськими брендами.
Вони відомі як обманщики, і хоча вони не видають себе за справжні, вони також не намагаються приховати те, що копіюють.
Двома найвідомішими з них є Noted Aromas, який, як повідомляється, досяг 4 мільйонів фунтів стерлінгів за перший рік діяльності, і The Essence Vault.
Інші також включають Dossier, ALT Fragrances, Eden Perfumes, Oakcha та Montagne.
Noted Aromas стверджує на своєму веб-сайті, що його аромати пахнуть «так само, як дизайнерські бренди», і вони кажуть, що це «майже точні копії без високих цін».
Деякі з його ароматів включають Lisbon, який вказано як «Натхненний Sauvage», і Monte Carlo, «Натхненний Baccarat Rouge».
Instagram Цей вміст надає Instagramякі можуть використовувати файли cookie та інші технології. Щоб показати вам цей вміст, нам потрібен ваш дозвіл на використання файлів cookie. Ви можете скористатися кнопками нижче, щоб змінити свої налаштування, щоб увімкнути Instagram файли cookie або дозволити ці файли cookie лише один раз. Ви можете будь-коли змінити свої налаштування за допомогою параметрів конфіденційності. На жаль, нам не вдалося перевірити, чи дали ви згоду Instagram файли cookie. Щоб переглянути цей вміст, ви можете скористатися кнопкою нижче, щоб дозволити Instagram лише для цього сеансу.
Крім усього цього, популярні бренди, такі як Zara, M&S і H&M, виробляють недорогі парфуми, які споживачі часто рекламують як обман для елітних ароматів.
Оскільки вони не використовують схожий бренд чи упаковку, незрозуміло, наскільки це навмисно, а скільки результат слідування тим самим тенденціям або нешкідливого використання схожих інгредієнтів.
Однак інсайдер галузі сказав Sky News, що «вони пахнуть однаково не випадково», і є багато прикладів цього в галузі.
Вони сказали, що бренди часто звертаються до парфумерів із проханням створити щось, «дуже натхненне» ароматом, який уже має успіх, оскільки вони знають, що він продає.
Zara, M&S і H&M відмовилися коментувати цей твір або не відповіли на наші запити.
Лише 1% від ціни духів становить справжній аромат
Неважко зрозуміти, чому споживачі звертаються до шахраїв.
Багато парфумів високого класу коштують тризначні цифри, деякі навіть сягають 300 фунтів стерлінгів.
«Багато людей зараз «збиті» з провідних брендів, особливо через кризу вартості життя, сказав Амір Аван, співзасновник і виконавчий директор Dupeshop.
Його веб-сайт, який тестує доступні альтернативи високоякісним продуктам, має більше мільйона користувачів. Він не рекламує продукти від виробників парфумів, натомість пропонує продукти, схожі на основі власного тестування.
«Людям доводиться витрачати більше грошей, ніж будь-коли, і їм доводиться скорочувати витрати на красу», — сказав пан Аван, додавши, що клієнти зараз «більш відкриті для обману, ніж будь-коли».
Також виникають питання про те, чи дійсно клієнти отримують свої гроші.
У багатьох випадках лише 1% ціни, яку платить клієнт, припадає на саму рідину або «сік».
Значна частина грошей, які бренди високого класу витрачають на маркетинг, рекламні кампанії зі знаменитостями та дорогі флакони, і добре відомо, що парфуми мають високу націнку (тому ви побачите багато брендів, які продають аромати).
Детальніше:
Багато молодих дорослих «не можуть виконувати елементарні завдання своїми руками»
Чи варто повертати студентську позику достроково?
Знайомтеся з людьми, які кажуть, що демонструють багатство
Так вважає Даріуш Алаві, автор парфумерного блогу Persolaise, а також автор книги Le Snob: Perfume.
У деяких випадках клієнти частково платять за спадщину та статус бренду.
Це допомагає пояснити, чому дурні бренди можуть пропонувати дуже схожі аромати за незначну ціну.
Майстер-парфумер і індустріальний викривач Крістоф Лодам’єль написав у відкритому листі під назвою «Дорогий світ», що модні бренди «отримують парфуми якомога дешевше від парфумерного дому, щоб помістити їх у флакон bling bling і продати якомога дорожче».
Між тим, парфумерний критик і біофізик Лука Турін сказав, що вартість парфумерних формул «знижує протягом багатьох років», за винятком натуральних інгредієнтів, тому небагато виправдань для захмарних цін багатьох брендів.
Однак він сказав, що обдурювані будинки стверджують, що вони роблять парфуми доступнішими, є «корисливою дурницею» і що «плагіат відстой».
Що входить у створення парфуму?
Обмани є дуже спірним питанням у парфумерній індустрії.
Пан Алаві описує їх як “повністю неетичні, абсолютно аморальні”.
Він каже, що не захищає високі ціни парфумерної промисловості, але коли ви купуєте оригінальний парфум, ви часто платите за «багатолітній досвід», креативне мислення та ідеї парфумера.
«Я не знаю, як ви вкладаєте в це гроші», — сказав він. «Вартість картини Пікассо не залежить від вартості фарби, яка фактично фізично присутня на полотні. Ми не складаємо, скільки він використав червоних, синіх і зелених тонів, і отримуємо, ось скільки ми очікуйте, що це буде коштувати, отже, це те, що картина повинна коштувати».
зображення: Лаборант за допомогою газового хроматографа визначає чистоту розчинників. Фото: dpa/AP
Бекілу Браун, парфумер і співзасновник бренду натуральних ароматів Altra, пояснив, що творчий процес створення унікального аромату може тривати від шести до 12 місяців.
Парфумери повинні знати «сотні різних інгредієнтів і те, що вони роблять», а навички створення якісного аромату потребують років практики та експериментів.
Як і пан Алаві, вона описала створення аромату як форму художнього вираження.
Процес може включати багато форм натхнення, таких як місце, епоха, особа чи почуття, і є «працею любові».
Вона зазначила, що в більшості інших творчих індустрій творці захищені законом про авторське право, але практично неможливо зареєструвати торгову марку аромату.
Законодавство про товарні знаки, як правило, не розроблено для захисту речей із практичним використанням, тому парфумерні запахи зазвичай не можуть бути торговою маркою, оскільки їхня функція полягає в тому, щоб ви відчували приємний запах.
Це означає, що обманні компанії можуть скористатися перевагами, якщо вони не продають контрафактну продукцію.
Пані Браун сказала, що обманні будинки просто «отримують прибуток від інвестицій інших людей, не виконуючи жодної роботи самостійно».
«Незалежні парфумери проходять через процес, який є особистим, мистецьким і глибоким. Якщо це просто скопійовано шляхом зворотного проектування аромату, це обходить цілий процес», – сказала вона.
Як будинки дурнів відтворюють аромати
Гаразд, тож як провести реверсивну інженерію аромату?
Частково це можна пояснити тим, що парфумери мають високу підготовку. Вони зможуть копіювати речі, нюхаючи їх, і можуть використовувати свій досвід, щоб спробувати відтворити аромат, перш ніж налаштовувати його.
Це також завдяки технології під назвою газова хроматографія.
Це може бути використано для виявлення заборонених речовин у зразках сечі спортсменів або судово-медичними слідчими для виявлення палива, яке могло бути використане для навмисного розпалювання пожеж, але це також може ідентифікувати ароматичні сполуки в зразку парфумів.
зображення: Співробітник лабораторії Givaudan в Парижі. Фото: Reuters
По суті, фірми-виробники можуть використовувати цю технологію, щоб приблизно визначити, які інгредієнти були використані в ароматі.
Про це чудово знають парфумери. Фактично, тепер вони докладають ще більше зусиль, щоб приховати свої композиції.
Містер Алаві каже, що бренди, які можуть собі це дозволити, навмисно дадуть вказівку парфумерам створити дуже дорогу формулу з дорогими матеріалами, які важко наслідувати та яким важко знайти заміну – по суті, знижуючи ціни компаніям-обманщикам.
Інша техніка полягає в тому, щоб «обдурити» газовий хроматограф, додавши до формули слідові кількості певних речовин, запах яких у готовому продукті неможливо відчути.
Якщо цього матеріалу достатньо, це може спотворити результати газового хроматографа та ускладнити інтерпретацію обману.
І все-таки, пан Алаві сказав, що обманним компаніям вдається це обійти: «Якби індустрія винайшла якийсь безпомилковий спосіб запобігти поширенню обманів, вони б уже зробили це. Але це не так просто».
«Вони всі копіюють один одного»
Тут є дивне зіставлення.
З одного боку, парфумери докладають усіх зусиль, щоб запобігти копіюванню їхніх оригінальних творінь фальшивими будинками, а формули ароматів зберігаються в суворій таємниці як комерційна таємниця.
Насправді, за словами пана Туріна, навіть провідні бренди копіюють один одного і «ганяються один за одним».
Тим часом багато компаній, які продають вам парфуми, насправді не створюють і навіть не володіють ароматами, які використовуються в їхніх продуктах.
«Візьмемо таку компанію, як «Дольче і Габбана». Якщо ви працюєте в «Дольче і Габбана», ви не виготовляєте парфуми самі», — каже пан Алаві з The Persolaise.
Дольче і Габбана також не володіє формулою.
Насправді більшість ароматів, які ви купуєте, передаються невеликій групі парфумерних будинків – Givaudan, Firmenich і International Flavors & Fragrances (IFF).
Якщо ви не знайомі з індустрією, навряд чи ви про них чули, а на їхніх веб-сайтах мало інформації, але серед них є найкращі парфумери у світі.
зображення: Парфумер за допомогою піпетки наповнює рідкі аромати у флакон. Фото: Reuters
Одні і ті ж парфумери працюватимуть як з люксовими брендами, так і з більш доступними компаніями.
з Глава відділу парфумерних брендів on Віктор Коста розповів Sky News, що його компанія співпрацює з найкращим парфумером Олів’є Креспом із Firmenich, який також працював з такими людьми, як Chloe, Yves Saint Laurent, Thierry Mugler і Paco Rabanne.
Відомі бренди зв’яжуться з кількома парфумерними будинками – часто через третю сторону – з маркетинговим описом нового аромату, який вони хотіли б створити.
Відповідно до блогу Sommelier Du Parfum, це може бути коротко на кшталт: «Ми шукаємо парфуми для жінки від 25 до 35 років, сучасні, міські тощо».
Але саме в цей момент компанія також може попросити аромат, схожий на аромат іншого бренду.
Містер Турін каже, що всі великі парфумерні будинки мають газовий хроматограф, який дозволяє їм відстежувати, що роблять їхні конкуренти.
Потім парфумерні будинки візьмуть участь у конкурсі та залучать команди парфумерів для створення ароматів на основі брифу.
Потім бренд вибирає, який аромат йому більше подобається, і починає виробництво.
Чи є надія на зміни?
Бекілу Браун сказала, що має бути «якийсь етичний кодекс», щоб змінити галузь, і вона не одна думає так.
Кодекс парфумерної етики – це ініціатива, створена Крістофом Лодам’єлем, яка вимагає, щоб парфуми були захищені законом про авторське право.
У ньому також сказано, що «немає місця для плагіату» і що бренди, які отримують від них величезні прибутки, повинні справедливо винагороджувати парфумерів і відзначати їхню роботу.
Але через те, що громадськість так мало поінформована про те, як працює парфумерна індустрія, важко помітити, що багато чого зроблено, і тому тиха війна триває.