“Генеральний директор META Марк Цукерберг намагався у вівторок захистити у федеральному суді, що компанія закупівля в Instagram на 1 мільярд доларів на тлі визначної антимонопольної справи.”, – Напишіть: www.washingtonpost.com
Адвокат FTC Даніель Матесон неодноразово наполягав на Цукерберзі, щоб пояснити кілька внутрішніх повідомлень, які він надіслав іншим керівникам Facebook про потенційну покупку Instagram у 2012 році, що вказує на те, що він хоче «нейтралізувати» конкурента в той час, коли він вважав зусилля його власної компанії щодо створення конкуруючих фотографій.
Під час свого бойового обміну Матесон представив Цукербергу внутрішні комунікації про потенційне придбання в Instagram, в якому генеральний директор видно ідентифікувати чудові можливості фотографії Instagram, а також його швидко зростаючу мережу користувачів.
Цукерберг прагнув охарактеризувати ці дискусії як частину більшого аналізу “купити проти побудови”, проходив мета в екосистемі соціальних медіа, при цьому визнавши, що придбання компанії “по суті означає зняти її з ринку”.
FTC вперше подав до суду на Facebook-тепер підлягав під час материнської компанії Meta-у 2020 році, стверджуючи, що він незаконно придбав WhatsApp та Instagram як частину більшої стратегії купівлі та розчавлення суперників. Агентство стверджувало, що придбання гіганта соціальних медіа змусило компанію менше інвестувати в те, щоб зробити Facebook кращим продуктом, позбавляючи користувачів інших, більш яскравих варіантів додатків соціальних медіа.
Позов FTC – це останні зусилля антимонопольних регуляторів, щоб перевести владу домінуючої фірми Силіконової долини. Великі технологічні критики стверджували, що основні Інтернет -платформи стали монополами, дропровування конкуренції з боку нових початківців на ринку та завдають шкоди вибору споживачів.
Якщо окружний суддя США Джеймс Е. Боасберг буде стояти з FTC, META може бути змушений позбавити себе Instagram та WhatsApp, які допомогли компанії створити масовий бізнес з цифрової реклами та заклали основу для своїх інвестицій у штучний інтелект. Очікується, що Instagram представлятиме трохи більше половини доходу компанії від американського ринку в 2025 році, повідомляє Analytics Firm Emarketer.
Матесон неодноразово прагнув у вівторок, щоб змусити Цукерберга підтвердити власний письмовий аналіз того, чому компанії важливо придбати Instagram. В одному випадку адвокат представив керівнику з ланцюжком повідомлень, які він обмінявся з іншим мета -керівником Девідом Еберсманом у лютому 2012 року, за тижні до того, як компанія придбала Instagram.
“[What] Нещодавно я думав про те, наскільки ми повинні бути готові платити за придбання компаній з мобільних додатків, таких як Instagram та шлях, які створюють мережі, які є конкурентоспроможними з нашими власними “, – написав Цукерберг. Він погодився, коли Еберсман запитав, чи хоче він” нейтралізувати потенційного конкурента “.
Під час спірного обміну в суді Матесон заявив, що напередодні покупки в Instagram Цукерберг ніколи не писав, що його мотивація “вдосконалення Instagram”, але часто писав, що “мотивація для придбання була швидко зростаючою, загрозливою новою мережею”.
“Я не впевнений [what] Повний безлад того, що я написав », був Цукерберг.
FTC стверджує, що Цукерберг погодився придбати Instagram як власні зусилля Facebook щодо створення автономної програми для камери, кодової назви Snap, боролися.
Матесон запитав, чи справедливо сказати, що Цукерберг вважає за краще, щоб додаток Facebook Camera “виріс досить швидко, щоб вам не довелося купувати Instagram за 1 мільярд доларів?”
“Я думаю, що так”, – сказав Цукерберг. “На мільярд доларів дуже дорогий”.
FTC стверджує, що META має монополію на ринок “особистих соціальних мереж”, який агентство визначило як додатки, які дозволяють людям підтримувати стосунки зі своїми друзями та родиною. Уряд стверджує, що додаток Ephemeral Messaging Snapchat є наступним за величиною конкурентом META. META протиставляв, що він конкурує з більш широким набором компаній, включаючи Tiktok, YouTube та X.
Матесон натиснув Цукерберга про те, чи спрямовані ці програми насамперед на зв’язок людей зі своїми друзями та родиною. Цукерберг сказав, що деякі з них можуть не продати себе таким чином, але дозволяли користувачам виявити там вміст, який вони згодом діляться з особистими контактами.
На запитання адвоката Мета, Марка Хансена, чи чув він термін “особисті соціальні мережі” перед скаргою FTC, Цукерберг сказав “ні”.
Агентство також стикається з перешкодою, щоб довести, що споживачі завдали шкоди антиконкурентній практиці META, навіть якщо Facebook, Instagram та WhatsApp залишалися вільними у використанні. FTC стверджує, що гігант соціальних медіа компрометував якість своїх додатків, тоді як Meta каже, що зробила значні інвестиції для збільшення послуг.
Матесон натиснув на Цукерберга на доповіді 2018 року, який він надіслав своїм найкращим керівникам, включаючи колишньої головної операційної директора Шеріл Сандберг, в якій визначали свої занепокоєння, що зростання Instagram був канібалізацією Facebook. У цьому документі, представленому в суді, Цукерберг написав, що користувачі Facebook, які приєднуються до Instagram, можуть врешті -решт спричинити “крах мережі” Facebook, “більш вигідний продукт”. Поки компанія вже набрала просування Instagram у Facebook, він задумався, чи має більше сенсу викреслити додаток для обміну фотографіями як окрему компанію.
Внутрішні повідомлення Цукерберга також наводили ще одну потенційну причину відкрутити Instagram: тиск від антимонопольних регуляторів.
“Коли заклики розбити великі технологічні компанії зростають, існує нетривіальний шанс, що ми будемо змушені викреслити Instagram і, можливо, WhatsApp протягом наступних 5-10 років”,-написав Цукерберг у 2018 році.
“Хоча більшість компаній чинять опір розривам … компанії насправді працюють краще після того, як вони розлучилися”, – додав він.