Крипто-нативні медіа втратили 33% трафіку в 2025 році, оскільки криптовалюти стало легше відстежувати без них

Минулого року трафік до крипто-нативних медіа впав, незважаючи на те, що активність у криптоекономіці залишалася високою: ліквідність стейблкойнів зросла, обсяг переказів USDT зріс, а торгівля в ланцюжку залишалася активною.

Замість того, щоб вказувати на згасання інтересу до криптовалюти, ця розбіжність свідчить про те, що люди все більше стежать за індустрією та використовують її через канали за межами спеціалізованих ЗМІ.

Наш нещодавній звіт Outset Data Pulse, створений на основі даних про трафік з Outset Media Index, показав, що у 2025 році кількість відвідувачів у криптовалютних точках досягла 1,12 мільярда, але місячний трафік постійно знижувався протягом року. Він почався з 105,85 мільйона відвідувань у січні та закінчився на 70,78 мільйона в грудні.

Були тимчасові підйоми, включаючи помітний стрибок у липні, але недостатньо, щоб змінити ширшу тенденцію. До четвертого кварталу крипто-нативний трафік був на найнижчому рівні за рік.

Зростання онлайн-мережі продовжилося, навіть якщо медіатрафік знизився

У той час як медіа-трафік скоротився, відбулося розширення он-чейн-економіки. Пропозиція стейблкойнів, одного з найчистіших способів відстеження ліквідності всередині криптовалюти, зросла з 216,95 мільярда доларів у січні до 307,76 мільярда доларів у грудні.

Цей розрив став більш очевидним у базових ринкових даних. Обсяг переказів USDT через Tether, загальний показник того, скільки вартості переміщується в блокчейн-мережах, різко зріс у другому півріччі та досяг 18,92 трильйона доларів за весь 2025 рік.

Спотовий обсяг децентралізованої біржі також зріс до 1,76 трильйона доларів і досяг свого річного піку в жовтні, показуючи, що торгова активність у мережі залишалася високою. Взяті разом, дані вказують на три речі, які зростають одночасно: більше ліквідності в системі, більше грошей, що переміщуються через неї, і більше торгівлі, що відбувається безпосередньо в ланцюжку.

У сукупності це був активний ринок, а не той, що скорочувався. Іншими словами, крипто-нативний медіа-трафік впав, коли гроші, розрахункова діяльність і торгівля продовжували рухатися через крипто-екосистему в масштабах.

Фінансові технології та загальні новинні видання, які включають криптографію у висвітлення, отримали 6,91 мільярда відвідувань у 2025 році. Їх трафік також різко зріс протягом року, зрісши з 366,71 мільйона відвідувань у січні до 585,73 мільйонів у грудні. Вже одне це говорить про те, що криптовалюта живе в ширшому медіа-середовищі, ніж колись.

Природно, неправильно вважати, що кожне масове відвідування було спрямоване на криптоісторію. Але це означає, що крипто більше не потребує власної нішевої екосистеми, як це було раніше.

Кілька років тому спеціалізовані криптографічні публікації слугували точкою входу в галузь за замовчуванням. Статті пояснювали основи, спрощували складні розробки та відстежували настрої ринку. Вони допомагали читачам зрозуміти, що найважливіше. Кожен, хто хотів йти в ногу з сектором, як правило, спочатку перевіряв криптовалютну точку.

Ця конкурентна перевага ослабла не тому, що криптовалюта стала менш важливою, а тому, що з криптовалютою стало простіше взаємодіяти в іншому місці.

Сьогодні читач може стежити за розвитком криптовалюти через основні фінансові висвітлення, стежити за своїми улюбленими проектами та особами на X, дивитися подкасти та інтерв’ю на YouTube, спілкуватися з іншими ентузіастами в Telegram тощо.

Криптова участь більше не залежить від трафіку криптовалютних медіа

Це означає, що криптовалютні торговельні точки більше не мають монополії на увагу, якою раніше користувалися. Сама структура криптоносія також має значення. У 2025 році на десять найкращих криптовалютних торгових точок припадало лише чверть загального трафіку, решту становили менші видання.

Це переповнений і децентралізований ландшафт, де жоден гравець не домінує, а увага розосереджена на великій кількості брендів. Така фрагментація мала сенс, коли криптомедіа були центром інформаційного потоку галузі.

Але тепер він існує поряд із набагато більшою конкуренцією, ніж інші криптовалютні сайти. Він конкурує з фінансовими медіа, технічними медіа, творцями, агрегаторами, торговими інтерфейсами та самими мережами.

Не менш важливо те, що крипто-нативний медіа-трафік і блокчейн-активність не рухалися разом жодним чином. Аналіз не виявив постійного одномісячного випередження чи відставання між ними. Зростаюча мережева активність не відповідає достовірно зростаючому медіатрафіку. Зростання медіа-трафіку також не є достовірним прогнозом більшого використання блокчейну в наступному місяці.

Це свідчить про те, що крипто-медійний трафік не є проксі-сервером для участі в крипто. Трафік є важливим показником. Але основні торгові точки охоплюють багато тем, окрім цифрових валют і активів. Їхня загальна аудиторія – це не те саме, що читача криптовалюти.

Щомісячні дані також можуть пропустити короткі сплески уваги, які відбуваються протягом годин або днів. Але навіть незважаючи на це, розбіжність важко ігнорувати. Крипто-нативний трафік впав, тоді як ширша криптоекономіка зростала.

Крипто-рідні медіа все ще мають значення, але їх роль змінюється

Крипто-рідні медіа не втратили своєї цінності, але їхнє місце в екосистемі безперечно стає іншим. Оскільки криптовалюту стає легше відкривати, говорити про неї та використовувати через основні платформи, соціальні мережі та мережеві додатки, спеціалізовані торгові точки мають значення не так як перша зупинка, а більше як місце, куди люди звертаються, коли хочуть зрозуміти, що насправді відбувається.
Ця зміна також говорить про криптовалюту щось більше. Якщо галузь може продовжувати розвиватися, тоді як трафік спеціалізованих медіа падає, тоді увага більше не є головним фактором, який її утримує. Крипто-рідні засоби масової інформації все ще мають значення – тільки в інший спосіб. Менше як центр ринку, а більше як місце, яке допомагає зрозуміти його, коли шум вщухне.