«Якщо ви наспівували під пісню Софі Елліс-Бекстор «Murder on the Dancefloor» у тій тепер уже відомій сцені фільму Saltburn або наспівували під пісню Кейт Буш «Running Up That Hill» із серіалу Stranger Things, ви вже відчули силу створеної Великобританією музики в саундтреках до голлівудських хітів. Але це лише два гучних приклади», — пишуть на: www.hollywoodreporter.com
Але це лише два гучних приклади успіху британських креативників із синхронізацією, яка розміщує музику в телевізійних шоу, фільмах, відеоіграх, рекламі та іншому вмісті, який був активізований розвитком сервісів потокового відео. , серед іншого. Згідно з даними IFPI Global Music Report, у 2023 році дохід від синхронізації для світового музичного бізнесу зріс на 4,7 відсотка до 632 мільйонів доларів.
Як і у світовій політиці, США та Великобританія вже давно мають особливі стосунки в просторі синхронізації, завдяки, серед іншого, деякій щорічній звуковій дипломатії. Зрештою, щоб забезпечити подальше використання британської музики та звуку в голлівудських блокбастерах і шоу, керівники та представники британської індустрії відправляються в так звану LA Sync Mission, торгову місію за підтримки уряду, яку проводить BPI, музичний запис країни. промислова асоціація та Асоціація музичних видавців.
І як розповідають ветерани подорожі, щорічна місія, 20-й випуск якої відбувся цього року 9-13 вересня, принесла величезний успіх у Голлівуді не лише галузевим галузевим компаніям, але навіть меншим британським музичним компаніям.
Зрештою, місія, яка зазвичай починається з триденних дискусій та інших сесій у культовій EastWest Studios у центрі Голлівуду, де записували Beach Boys і Френк Сінатра, дає змогу керівникам британських звукозаписних лейблів і музичних видавництв, авторам пісень, композиторам , артисти та менеджери, щоб зустрітися з ключовими гравцями та отримати уявлення про ринок ліцензування синхронізації в США. Останні успішні розміщення в результаті поїздки включали композиції, використані для Дюна: Частина друга, Пустелі, Зоряні війни: Послушник, Прибулець: Ромул, і Поліцейський з Беверлі-Хіллз: Аксель Ф. Серед відеоігор, у яких використовується британська музика, є такі, як Кредо вбивці, ФІФА, Forza Horizon 2і Веселка 6.
Цього року місія зібрала до Голлівуду представників 40 британських компаній. «Близько 50 керівників музики спілкувалися з нашими експертами у Великій Британії на різні теми та всі типи синхронізованих медіа», — розповідає Кріс Темс, який очолює місію як директор відділу незалежних служб членів BPI. THR. «А потім у четвер і п’ятницю ми відвідали кілька сайтів, зокрема Disney, Warner Bros., Netflix і Riot Games». Для вечірньої розваги місія включає, серед іншого, паб-вікторину та вечірній прийом у резиденції Генерального консула Британії в Лос-Анджелесі.
Кріс Тамс, BPI
«Буквально кожному з першого дня надсилають довідки», — відповідає Тамс, коли його запитують, чи очікує він, що в результаті останньої поїздки через ставок буде багато активних угод. «Місія стала такою особливістю календаря синхронізації в Лос-Анджелесі, що багато музичних супервайзерів підуть туди з довідками, оскільки вони знають, що можуть мати майже миттєву реакцію. Деякі з керівників приходять до нас і кажуть, що «ні в кого ніколи не буде такої музики». Але ми завжди можемо гарантувати, що хтось із нашої делегації матиме щось у своєму каталозі».
Минулого року один із керівників синхрону шукав середньовічну музику, згадує він. «Двоє людей із залу одразу підняли руки», — каже Тамс. «Я думаю, що вони уклали угоду протягом 24 годин».
Джод Стіл, композитор і власник The Horror Vault, британського колективу з двох осіб, який зосереджується на трейлерах і обіцяє «музику та звуковий дизайн для ваших кошмарів», був у місії 2023 року та отримав чудовий досвід. «Одна з крутих речей полягає в тому, що ти можеш відвідувати різні студії, такі як Disney і Sony», — розповідає він. THR. «З нашої точки зору найцікавіше те, що ми вже знали маркетингові відділи деяких із цих місць. Але зараз ми зустрілися з цими людьми віч-на-віч. У деяких випадках ми не працювали з ними, але начебто знали їх, і вони знали, можливо, трохи про нас. Але ми зустрілися з ними віч-на-віч і побалакали, це була суть справи, яка справді змінила ситуацію». Він завершує дотепом: «Здається, вони познайомилися з нами і закохалися в мій добрий йоркширський шарм».
Поїздка до Лос-Анджелеса призвела до низки нових робіт для The Horror Vault. «Ми отримали Інопланетянин: Ромул безпосередньо через хлопців з Діснея», – ділиться він. «Був Веном: Останній танецьяка виходить. А потім Носферату ми отримали раніше цього року. Ми блискуче впоралися з місією». Компанія також працювала над трейлерами для подібних Дюна: Частина другаз акцентом на «все жахливі, дивні, жахливі звуки», – пояснює Стіл. «Це те, що ми любимо робити. Це дає нам простір для творчості в дуже вузькій сфері цієї швидко розвивається галузі».
«Сховище жахів» навіть змушене було відмовити якомусь чудовому проекту, згадує Стіл. «Нам запропонували взяти участь у досить великому телевізійному проекті HBO. Але ми відмовилися від цього, тому що ми дуже зайняті й займаємося лише створенням музики для трейлерів фільмів», — каже він. «Це була дійсно крута пропозиція, але в кінцевому підсумку нам довелося її відхилити, тому що ми хотіли зосередитися на нашому [core] робота».
Широкий асортимент британської музики, який демонструється під час місії LA Sync Mission, означає, що представники, які подорожують на Західне узбережжя, часто можуть допомогти Голлівуду навіть із дуже складними запитами. «За останні пару років автентичність дійсно вийшла на перший план», — розповідає Тамс THR. «Ми працюємо з компаніями, які, наприклад, розміщують сцену у фільмі, дія якого відбувається, скажімо, 1 грудня 1972 року, тому вони хочуть бути впевненими, що музичний твір, на який є ліцензія, матиме був доступний саме в той день, а не через 10 років. Отже, мова йде про те, щоб забезпечити справжню автентичність, яку шукають люди синхронізації. Справа не лише в акуратних костюмах і реквізиті та відповідній манері акторів, а й у автентичній музиці».
Роб Уеллс, Орфіум
Незалежно від потреб конкретного виробництва, синхронізація стала ключовим напрямком творчості в музичному просторі. «Це стає дедалі важливішим джерелом доходу для творців музики – за умови, що метаданими керують і музику повідомляють точно», – Роб Веллс, генеральний директор Orfium, який відстежує використання музики правовласниками за допомогою створення аркушів підказок, або докладні списки музики, використаної у фрагменті вмісту, розповідає THR. «Музика завжди відігравала важливу роль в успіху хіт-шоу, і це стосується нинішніх фаворитів фанатів, таких як Бріджертон, Тед Лассоі Чужі речі. З появою нових потокових служб і каналів FAST попит на якісну музику зростає. Крім того, нові формати, такі як подкасти, веб-контент, соціальні медіа та ігри, використовують більше ліцензованої музики, яка приносить творцям гонорари».
Зростання призвело до збільшення попиту на точне відстеження та звітування про використання музики, щоб забезпечити точні виплати композиторам і правовласникам. «Orfium вирішує ці проблеми за допомогою своєї технології на базі штучного інтелекту, гарантуючи, що творці та правовласники отримують оплату за кожну секунду використання музики», — пояснює Веллс. «За останні 22 роки інструменти розпізнавання звуку та створення звітів Soundmouse від Orfium обробили понад 230 мільйонів музичних сигналів із 32 мільйонів аркушів сигналів, причому майже третину з них було оброблено лише у 2023 році, що демонструє сплеск виробництва контенту та використання музики».
І він ділиться: «Orfium брав активну участь у управлінні аркушами підказок для кількох успішних розміщень у результаті цієї місії, у тому числі Disney Зоряні війни: Послушник», як і для всіх основних випусків студій, що належать Disney, включно з такими, як Навиворіт 2 і Дедпул і Росомаха.
Universal Pictures’ Оппенгеймер і функції фокусування” Назад до Чорного також використовували Soundmouse.
Керівництво оцінює, що LA Sync Mission щороку генерує «мільйони доходів для британських звукозаписних лейблів і музичних видавців».
Рос О’Ніл, директор сектору Північної Америки: креативна економіка, медіа та спорт – торгівля та
Інвестиції в Генеральне консульство Великої Британії в Лос-Анджелесі підтверджують, що загальна вартість експорту LA Sync Mission за останні чотири роки, не враховуючи 2024, склала понад 14,86 мільйона фунтів стерлінгів (19,74 мільйона доларів США).
Рос О’Ніл Надано BPI
«Перемоги в синхронізації, які були отримані в результаті, змінюють гру цих незалежних компаній», — каже вона THR. «Створення однієї великої події, створеної вручну в партнерстві з креативною індустрією Лос-Анджелеса, є досить унікальним. Ми безмежно вдячні за те, що коли ми піднімаємо розмову про LA Sync Mission, американські музичні супервайзери починають проводити панельні дискусії про індустрію та проекти, над якими вони працювали, і вони такі відкриті для зустрічей і слухань музичних пропозицій Великобританії. »
Вона також рекламує довгострокову «розбудову стосунків», яку місія дозволяє окрім угод, наголошуючи: «Було помічено таланти, а нові партнерства призвели до творчого контенту».
Команда О’Ніла також організовує UK House на SXSW в Остіні, «де ми представляємо на ринок нових творчих технологій, реклами, брендингу та розробників захоплюючого досвіду, разом із Британським музичним посольством, де ми приймаємо понад 40 британських гуртів, часто як їхні перші час гри в Північній Америці. »
Тамс із BPI каже, що музика вже давно є сильною стороною та лідерським сектором для Великобританії. «Ми просто маємо величезну різноманітність жанрів, відчуттів і типів музики, які ми можемо продемонструвати під час місії», — каже він. THR. «Також є багато музики, яка походить з різних куточків світу або під впливом цих місць, чи то Індії, Японії чи інших місць, яка приходить до Великобританії через людей, які оселилися у Великобританії, іноді два, три покоління тому, які зараз змішують традиційні англійські звуки з музикою їхніх предків. Це створює таку різноманітну музичну індустрію. І багато голлівудських синхронізаторів знають, що вони можуть звернутися до Великої Британії, щоб знайти величезну різноманітність музики, від старої, традиційної, класичної до найяскравіших моментів 50-х, 60-х і 70-х років і до теперішнього часу».
Незважаючи на те, що багато стримерів стали більш вибірковими щодо своїх оригінальних інвестицій у контент, експерти позитивно оцінюють перспективи британських креативників.
Крім того, у сфері синхронізації регулярно з’являються нові тенденції. «Ми чули, як люди приходили до нас і казали: «У нас є ідея ліцензувати цей трек. Чи можете ви зробити трейлер?» Вони називають це трейлеруванням, тобто працювати з ним і вставляти слеми, або робити хоррор-версію, але використовувати вокал», — розповідає Стіл. THR.
Чи він стурбований впливом ШІ? «Я насправді не хвилююся, — каже він. «Гей, це може повернутися до мене. Але я так не думаю. Я не бачив жодних проблем, які б викликали у мене занепокоєння, тому що те, що ми робимо, є таким дивним і божевільним».
Тамс також згадує, що було багато розмов про «трейлеризацію» останньої LA Sync Mission. «Ми чули трейлерну версію «S» Джека Вайта навіть національна армія», яка вразила всіх», — каже він. І експерт BPI позитивно оцінює перспективи британських музичних програвачів у Голлівуді, кажучи THR: «Самий обсяг продукції, яка створюється на даний момент, означає, що у британських компаній і композиторів є багато можливостей для розміщення своєї музики».