“Естудіо Санта -Райтайн Тулсі, село в Центральній Індії, соціальні медіа викликали економічну та соціальну революцію. Це мікрокосм впливу YouTube на світ. Оскільки жителі села прямують у поля Тулсі, села біля Райпура в Центральній Індії, у вересневий ранок, 32-річний Youtuber Jai Varma запитує групу жінок”, – Напишіть: www.bbc.com
Дослідження Санта -Ріта
У Тулсі, селі в Центральній Індії, соціальні медіа викликали економічну та соціальну революцію. Це мікрокосм впливу YouTube на світ.
Коли жителі села вирушають на поля Тулсі, села біля Райпура в Центральній Індії, у вересневий ранок, 32-річний YouTuber Jai Varma просить групу жінок приєднатися до нього для його останнього відео. Вони збираються навколо нього – коригуючи свої сарі та діляться швидким словом та посмішкою.
Варма ставить літню жінку на пластиковий стілець, просить ще торкнутися її ногами та третьою, щоб подати воду, влаштовуючи сцену фестивалю сільського села для шанувальників, які будуть насолоджуватися його вмістом з міст та країн за тисячами кілометрів. Жінки, знайомі з подібною роботою, із задоволенням зобов’язуються. Варма фіксує момент, і вони повертаються до своєї фермерської роботи.
За кілька сотень метрів, інша група зайнята створенням власного виробництва. Один тримає мобільний телефон, знімаючись як 26-річний Раджеш Дівар переходить до ритму хіп-хоп-треку, руки та тіла, оживлених у виразному стилі досвідченого виконавця.
Тулсі – як і будь -яке інше індійське село. Невеликий форпост у центральному штаті Чхаттісгарх проживає одноповерхові будинки та частково прокладені дороги. Бак для зберігання води зазирнув над будівлями, наглядаючи за містом. Баньянські дерева з бетонними базами служать місцями збору. Але те, що відрізняє Тулсі, – це його відмінність як “село YouTube” Індії.
Близько 4000 людей живуть у Тулсі, і звіти свідчать, що понад 1000 з них працюють на YouTube в певній якості. Пройдіться по самому селі, і важко знайти когось, хто не з’явився в одному з багатьох відео, що знімаються там.
Гроші, які приносить YouTube, перетворили місцеву економіку, кажуть місцеві жителі, а поза фінансовими вигодами, платформа соціальних медіа стала інструментом для рівності та соціальних змін. Мешканці, які запустили успішні канали YouTube та знайшли нові потоки доходу, включають ряд жінок, які раніше мали мало можливостей для просування в цій сільській місцевості. Під деревами Баньяна розмови звернулися до технології та Інтернету.
Сухайл Бхат
Селяни в Тулсі часто відпочивають від своєї щоденної діяльності, щоб долучитися до зйомок відео (кредит: Suhail Bhat)
Лютий 2025 рік відзначає 20 -ту річницю YouTube. Приблизно 2,5 мільярда людей використовують платформу на місяць за деякими оцінками, а Індія є одним з найбільших ринків YouTube на сьогоднішній день. Протягом десятиліть YouTube змінив не тільки в Інтернеті, але й весь спосіб, коли ми думаємо про створення та споживання людської культури. Певним чином, село Тулсі – це мікрокосм впливу YouTube на сам світ, де для деяких все їх життя обертається навколо онлайн -відео.
“Це тримає дітей подалі від шкідливих звичок та злочинів”, – каже 49 -річний Нетрам Ядав, фермер у Тулсі та один із багатьох шанувальників бурхливої сцені соціальних медіа села. “Ці творці контенту змусили всіх у селі пишатися тим, що їм вдалося досягти і зробити”.
Трансформація YouTube Tulsi розпочалася ще в 2018 році, коли Варма та його друг Гіанендра Шукла запустили канал YouTube під назвою Chhattisgarhiya. .
Їх третє відео, про те, що молода пара зазнала утисків у День Святого Валентина членами Баджрана Дал, індуїстської націоналістичної групи правої крила, першим стало вірусним. Поєднання комедій та соціальних коментарів вразив акорд. “Відео було жартівливим, але воно також мала повідомлення, і ми залишили його відкритим для інтерпретації глядачів”, – говорить Варма.
Дует за кілька місяців здобув десятки тисяч підписників, число, яке з тих пір розповсюджується на понад 125 000 абонентів та накопичувальну глядачів, що перевищує 260 мільйонів. Побоювання їхніх сімей щодо присвячення стільки часу соціальним медіа замовкли, коли гроші почали надходити. “Ми заробляли понад 30 000 рупій рупій [about £278 or $346] місяць і змогли підтримати членів команди, які нам допомогли “,-каже Шукла. Він і Варма залишили роботу, щоб займатися YouTube на повний робочий день.
Їх відео вражаючі, з сильними темами, і досягали мільйонів – Sarveshwar Bhure
Їхній успіх незабаром став натхненником для інших жителів Тулсі. Шукла каже, що його команда заплатила своїм акторам і навіть проводила навчання для інших у редагуванні та написанні сценаріїв. Деякі жителі села створили власні канали, а інші задоволені волонтерами.
Це було достатньо, щоб привернути увагу з боку місцевих чиновників. Вражений успіхом творців сільського контенту, уряд штату встановив найсучаснішу студію в селі в 2023 році. Побачив, що YouTube села працює як можливість вирішити цифровий розрив. “Я хотів подолати розрив між сільським та міським життям, забезпечивши цю студію”, – говорить Бхур. “Їх відео є вражаючими, з сильними темами, і досягли мільйонів. Налаштування студії було способом їх мотивувати”.
Ставка окупилася. YouTube створив засоби для існування для сотень молодих людей у селі, говорить Бхур. Це витягує регіональну індустрію розваг та запускає кілька Youtubers Tulsi з їхнього маленького міста.
Від мобільних телефонів до великого екрану
З усіх зірок соціальних медіа, народжених на YouTube Tulsi YouTube, жоден не піднявся вище, ніж 27-річний Pinky Sahoo. Виростаючи у віддаленому селі, побудованому навколо сільського господарства, прагнення Саху стати актрисою, а танцюрист відчувала себе віддаленою фантазією – особливо завдяки невдоволенню від сім’ї та сусідів, які бачили діяти як табу.
Незважаючи на їхню критику, Саху почав публікувати танцювальні відеоролики на котушках Instagram та YouTube. Її прорив настав, коли засновники Чхаттісгархії помітили свої відео та набирали її на власні постановки. “Це була мрія”, – згадує Саху. “Вони впізнали мій талант і відточили мої навички”.
Імпульс продовжувався, коли її робота з тим, що він був Чаттісгархією, привернула увагу місцевих режисерів у регіональному кінотеатрі Чаттісгарха, а Саху була відіграна у її першій ролі фільму. З тих пір вона з’явилася в семи фільмах. Ананд Манікпурі, продюсер і режисер у сусідньому місті Біласпур, був вражений її виставами на YouTube. “Я шукав свіже обличчя, яке могло діяти, і Саху все це мав”, – каже він.
Сухайл Бхат
Драупаді Вайшну, колишній Сарпанч Тулсі, намагається сприяти важливості поваги та рівності для жінок в Індії через її виступи на YouTube (Credit: Suhail Bhat)
Мешканка Тулсі Адітя Бхагель все ще була в коледжі, коли, надихнувшись Варма та Шукла, він вирішив розпочати власний канал. Адаптуючи їхні методи, він виріс до понад 20 000 підписників протягом року і почав заробляти гроші на YouTube. Врешті -решт, Варма набирав його на письмову та режисерську роботу в команді “Чаттісгархія”. “Це було як зустрітися з знаменитостями”, – каже Бхагель, згадуючи свою першу зустріч з Вармою та Шукла.
Незабаром пішла робота в виробничому будинку в сусідньому місті Райпур, де його прийняли на роботу на основі своєї роботи на YouTube. Ця смуга тривала, коли Бхагель відплив роль сценариста та помічника режисера для майбутнього, великого бюджету під назвою Харун Паар. “Я можу лише сподіватися, що одного разу я приїжджаю на роботу в місті Массель”, – каже він.
Ще один YouTuber перетворився на кінотеатр-38-річний Маной Ядав. Він відіграв свою першу акторську роль у дитинстві, зображаючи молодого лорда Рами у щорічному реконструкції індуїстського епосу Рамаяна. Ядав ніколи не уявляв, що ці плескання одного дня перегукуються в залах кіно через Чхаттісгарх.
Сухайл Бхат
Адітя Бхагель (другий праворуч) проходить через сцену зі своїми акторами та екіпажем, перш ніж вони почнуть зніматись у селі (кредит: Suhail Bhat)
Після багатьох років демонстрації свого таланту на відео Youtube Ядав висловив роль у регіональному фільмі, який заслужив широку похвалу за свої акторські навички. Сьогодні Ядав не тільки зробив собі ім’я, але побудував цілу життєдіяльність через своє ремесло. “Нічого з цього не було б можливим без YouTube”, – каже він, “я не можу поставити свої почуття словами”.
Розширення можливостей жінок
У Tulsi YouTube проклав шлях жінкам взяти центральний етап у цій технологічній революції.
За словами Драупаді Вайшну, колишнього Сарпанча, або сільського глави Тулсі, YouTube може відігравати вирішальну роль у складних упередженнях та зміні суспільних норм в Індії, де домашнє зловживання залишається поширеним питанням. “Зазвичай для жінок увічнювати [misogynistic practices]особливо в тому, як вони ставляться до дочок. Ці відео допомагають порушити ці цикли “, – каже Вайшну.
Нещодавно 61-річний знявся у відео, що стосується цього питання. “Я була рада взяти на себе цю роль, тому що це сприяло важливості ставитися до жінок з повагою та рівністю, цінність, яку я відстоював за час свого часу як сільська голова”, – каже вона.
Сухайл Бхат
Відео Життя Джай Варми в сільській Індії зібрало аудиторію з усього світу (кредит: Suhail Bhat)
Рахул Варма (не відношення до Джай Варми), 28-річний весільний фотограф, який навчився мистецтва від YouTube у своїх колег-жителів села, каже, що платформа була трансформаційною. “Спочатку наші матері та сестри просто допомагали. Тепер вони керують власними каналами. Це не те, що ми б собі уявляли раніше”, – говорить він. Навіть його 15-річний племінник допомагає творцям вмісту села, говорить Варма. “Тут це серйозна справа, всі беруть участь”.
В Індії відбувся вибух творців сільського вмісту під час пандемії Ковід-19, особливо на Тіктоку, до того, як Індія заборонила додаток у 2020 році. Ця початкова хвиля була в першу чергу чоловіками, каже Шрірам Венкатраман, доцент з цифровою антропологією в Індійський технологічний інститут, Делі. Однак є набагато більше жінок, які проводять успішні канали соціальних медіа після пандемії, каже Венкатраман, і це створило нові економічні можливості.
“Кількість глобальних зв’язків, які вона спричинила, є, як мінімум, є трансформаційною”, – каже він, як для чоловіків, так і для жінок. “Деякі навіть починають інші підприємства з YouTube, використовуючи своїх абонентів та споживачів вмісту як початкової клієнтської бази, наприклад, масло для волосся та домашніх спецій/масалів.”
Але для деяких грошей поруч. “Я люблю робити свій внесок у відеоролики, створені каналами мого села, і я це роблю, не очікуючи нічого взамін”,-каже 56-річна Рамкалі Варма (також не стосується Джай Варми), домогосподарка, який вийшов як году Актрисі за ролями, що зображують люблячих матерів, що робить її однією з найбільш затребуваних талантів села.
Сухайл Бхат
Виконуючі ролі Рамкалі часто вирішують гендерні проблеми. Фаворитом була підтримуюча теща, яка заохочує невістку до подальшої освіти, каже вона. “Мені вдалося виступати за освіту та успіх жінок. Акторська діяльність приносить мені задоволення та спокій”.
Тепер успішний і Самостійна актриса, Саху сподівається надихнути інших молодих дівчат. “Якщо я можу досягти своєї мрії, вони теж можуть”, – каже вона, розмірковуючи про гордість за перегляд її виступу на великому екрані з батьком. У Тулсі Саху став зразком для наслідування для молодих жінок. “Бачити дівчата мріють про великі та цілі високі – це найкорисніша частина моєї подорожі. Зараз є дівчата, які прагнуть стати режисерами”, – каже вона.
Коли сонце сідає над Тулсі, Дівар та його команда невтомно працюють, щоб вдосконалити свої удари хіп -хопу. “Перехід від створення контенту на реп -музику було непростим”, – каже Дівар, чиє назва каналу Летва Раджа, що вільно перекладається на “Дивовижний король”.
Diwar сподівається, що YouTube може стати вектором для інших культурних зрушень для свого народу. “Не так багато людей реп на нашій мові, але я вважаю, що можу це змінити”, – каже він. “Я хочу принести новий звук до нашого регіону і зробити Тулсі відомим своєю музикою так само, як її відео”.
–
Для своєчасного, довірених технологічних новин від глобальних кореспондентів до вашої поштової скриньки, підпишіться на розшифрований технологічний бюлетень, тоді як необхідний список надає вибитий вибір функцій та розуміння двічі на тиждень.
Щоб отримати більше науки, технології, навколишнього середовища та історії охорони здоров’я BBC, слідкуйте за нами у Facebook, X та Instagram.