«Rolls-Royce Motor CarsВиробник автомобілів класу люкс Rolls-Royce розширить свою фабрику в Гудвуді та глобальну штаб-квартиру, щоб задовольнити зростаючий попит на виготовлені на замовлення моделі. Він інвестує понад 300 мільйонів фунтів стерлінгів, щоб мати змогу створювати більше індивідуальних версій своїх автомобілів для своїх супер- багата клієнтура. 120-річний британський бренд перейшов під повний контроль німецького автовиробника BMW у 2003 році», — пишуть на: www.bbc.com
Автомобілі Rolls-Royce
Виробник розкішних автомобілів Rolls-Royce розширить свою фабрику в Гудвуді та глобальну штаб-квартиру, щоб задовольнити зростаючий попит на виготовлені на замовлення моделі.
Він інвестує понад 300 мільйонів фунтів стерлінгів, щоб створити більше індивідуальних версій своїх автомобілів для своїх надбагатих клієнтів.
120-річний британський бренд потрапив під повний контроль німецького автовиробника BMW у 2003 році та офіційно відкрив завод у Західному Суссексі того ж року. Rolls Royce каже, що це розширення забезпечує його майбутнє у Великобританії.
У 2024 році компанія Rolls-Royce продала 5712 автомобілів, що є третім показником за всю її історію.
Хоча ця цифра може здатися крихітною порівняно з мільйонами автомобілів, які щороку постачають основні виробники, Rolls-Royce працює на дуже розрідженому ринку.
Бренд заявив, що «не розкриває ціни», але відомо, що його найдешевша модель, седан Ghost, продається приблизно від 250 000 фунтів стерлінгів і вище. Вважається, що ціна позашляховиків Cullinan та електричних моделей Spectre коштує приблизно 340 000 фунтів стерлінгів.
Для порівняння, за даними Halifax, минулого року середня ціна будинку у Великобританії становила 297 000 фунтів стерлінгів.
Ціна на моделі під замовлення може коливатися в широких межах. Коли справа доходить до найскладніших творінь, кінцевий продукт може коштувати в кілька разів дорожче базової ціни автомобіля.
Відносно небагато покупців, які можуть дозволити собі заплатити стільки за автомобіль. Серед тих, хто може, є знаменитості, які часто не проти похизуватися своїм статком.
Серед них американські зірки Кім Кардашьян і Нікі Мінаж, а також британський репер Stormzy, якому заборонили керувати автомобілем після того, як його спіймали за кермом Wraith в Лондоні за використанням мобільного телефону.
«Голографічні фарби та одноразові твори мистецтва»
Для деяких клієнтів просто володіння Rolls-Royce недостатньо ексклюзивно. Останніми роками компанія дедалі більше зосереджується на створенні індивідуальних версій своїх автомобілів, які потім можна буде продавати за ще вищими цінами.
Rolls-Royce описує цю стратегію як «створення цінності для клієнтів за допомогою індивідуальних продуктів і досвіду та надання можливостей для значущого особистого вираження».
На практиці це включало автомобілі з голографічною фарбою, які містять унікальні витвори мистецтва або складну ручну вишивку. Одна модель, розроблена як данина пам’яті фільму про Джеймса Бонда 1964 року «Goldfinger», включає в себе елементи, виготовлені з цільного 18-каратного золота.
Rolls-Royce не самотній у цьому. Інші виробники високого класу, такі як Bentley, McLaren і Ferrari, також пропонують детальне налаштування.
Shutterstock
Співачку Дженніфер Лопес помітили, як сідала в Rolls-Royce в Лос-Анджелесі
Але виробництво індивідуальних автомобілів, хоч і прибуткове, є трудомістким процесом, який потребує часу та місця. У той же час, як і інші виробники, компанія готується до майбутнього, в якому звичайні автомобілі будуть поступово виведені з виробництва та замінені електричними моделями.
У Rolls-Royce заявили, що розширення заводу «створить додатковий простір для дедалі складніших і високовартісних проектів на замовлення та кузовів, які прагнуть клієнти, які визначають розкіш як щось глибоко особисте для них».
Було додано, що план «також підготує виробничі потужності до переходу марки на повністю акумуляторні електромобілі».
Виробник автомобілів уже отримав дозвіл на будівництво заводу в Гудвуді, який був побудований у 2003 році та спочатку вміщував 300 працівників. Зараз на сайті працює понад 2500 людей.
«Це являє собою наше найбільше фінансове зобов’язання перед Goodwood з моменту його відкриття», – сказав виконавчий директор Rolls Royce Кріс Браунрідж.
«Це важливий вотум довіри до марки Rolls-Royce, що забезпечує наше майбутнє у Великобританії», — додав він.
Автомобілі Rolls-Royce
Як виробник розкішних автомобілів, який зосереджений на експортних ринках, Rolls-Royce ізольований від багатьох проблем, з якими зараз стикається європейська автомобільна промисловість. Однак на нього вплинуло падіння попиту в Китаї, одному з його найважливіших ринків.
Раніше цього року пан Браунрідж сказав, що зростання попиту на персоналізовані транспортні засоби допомагає компенсувати це падіння.
Оголошення з’явилося через кілька тижнів після того, як інший відомий британський бренд викликав суперечки, викладаючи власні плани на майбутнє.
Jaguar – частина Jaguar Land Rover – має бути перезапущено як повністю електрична марка та різко переміщена в високі категорії в рамках масштабної реструктуризації компанії.
У грудні компанія представила концептуальний автомобіль у драматичному стилі, який разом із новим логотипом і розбіжною онлайн-рекламою викликав бурю в соціальних мережах – і створив багато дюймів колонок.