«У 2016 році британський телевізійний гігант ITV отримав лише 45 відсотків загального доходу з нерекламних джерел, тоді як цього року він отримає 60 відсотків від виробництва та цифрового бізнесу, заявила генеральний директор Керолін МакКолл на галузевій конференції в Лондоні у вівторок. І її команда «досить впевнена», що ці підприємства, що розвиваються, будуть відповідати приблизно», — пишуть на: www.hollywoodreporter.com
Виступаючи під час основного інтерв’ю на Лондонській конвенції Королівського телевізійного товариства (RTS) 2024, вона також обговорила цифрову трансформацію ITV, включно з орієнтованою на рекламу послугою потокового передавання ITVX, як потоковий бізнес інтегрований із його лінійними мережами, зростання його виробничого підрозділу ITV Studios, яка продовжувала розвиватися шляхом поглинань, і чому її команда інвестує в такі шоу, як Містер Бейтс проти Пошти.
«Ми отримуємо більшу частоту», і «час перебування збільшився», — сказала вона про обнадійливі тенденції використання та залучення в ITVX, сказала МакКолл.
Вона також погодилася з генеральним директором Channel 4 Алексом Махоном, що цифрові очні яблука коштують більше, ніж лінійні очні яблука, наголошуючи на вищій ціні за тисячу показів, оскільки «ви платите більше за це дуже персоналізоване націлювання». Однак керівник ITV також підкреслив: «Але кількість грошей, яку ви отримуєте за одну велику подію, яку одночасно дивляться 15, 20 або 22 мільйони людей, нічим не замінити».
Але ситуація стала ще більш суперечливою, коли Макколла запитали про плани уряду Лейбористської партії продовжити план, розроблений колишнім урядом Консервативної партії Бориса Джонсона щодо заборони реклами нездорової їжі на телебаченні до 21:00 для боротьби з дитячим ожирінням. «95 відсотків дорослих дивляться ITV, 95 відсотків дітей — на YouTube», — сказала вона, ставлячи під сумнів ефективність плану. «Дітей від 16 до 25 не часто показують по телевізору. … Ми провели багато досліджень, щоб сказати, що це не вплине на ожиріння, але це політична річ, і тому нам доведеться пом’якшити її будь-яким способом».
Який фінансовий вплив на ITV? «Ми не поставили номер», — сказав генеральний директор. «Але це мільйони і мільйони, тому нам доведеться подивитися, що ми можемо зробити, щоб пом’якшити це, і це станеться наприкінці наступного року». Бос ITV підсумував: «Ми знайдемо свій шлях через це».
У березні ITV оприлюднив нову стратегічну програму реструктуризації та підвищення ефективності, «щоб змінити структуру витрат, підвищити прибутковість і підтримати драйвери зростання Studios і потокового передавання». Фірма очікує, що до кінця 2024 року програма забезпечить додаткові річні валові заощадження щонайменше 50 мільйонів фунтів стерлінгів (64 мільйони доларів США) на рік.
Нещодавно компанія прогнозувала, що ITV Studios за весь 2024 рік «забезпечить рекордні прибутки завдяки збільшенню прибуткових продажів каталогу та продовженню заходів для підвищення ефективності», але річний дохід дещо впаде під впливом голлівудських сценаристів і 2023 року. страйк акторів, який призведе до затримки приблизно 80 мільйонів фунтів стерлінгів (103 мільйони доларів) доходу з 2024 по 2025 рік, а також «зниження попиту з боку безкоштовних мовників у Європі в короткостроковій перспективі».
Підпишіться Зареєструватися