“Стрімер iShowspeed випив рожевий суп у Балтіці, дивувався автомобілями в Китаї та подружився в Саудівській Аравії. Чи є його пропаганда, чи просто хороша реклама?”, – Напишіть: www.washingtonpost.com
A mob of chanting fans was waiting, too, so the streamer — a 20-year-old from Cincinnati named Darren Watkins Jr., who has 120 million followers across TikTok, Instagram and YouTube — piled with his security detail into a minibus to drive to the city’s historic Palace of the Grand Dukes, where the mayor served him cheese and honey and a troupe of young Lithuanian women taught him a traditional folk танцювати.
“Ці тексти про колоти когось у серці”, – сказала одна жінка з посмішкою.
Швидкість, як називають його шанувальники, стала відомим під час пандемії своїми гіперактивними, годинними передачами, де він любив про відеоігри, перестрибнув над Lamborghinis і виконував безперешкодні зворотні фліпси. Але останнім часом його справжня зоряна влада походить від його міжнародних турів, під час яких він блимає в зарубіжні країни, щоб побачити визначні пам’ятки, оточені кричалими підлітками, усім це в прямому ефірі.
Туроги в епоху Tiktok на швидкість часто спускаються в хаос, але урядові чиновники навчилися любити їх все-таки. Його двотижнева поїздка по Китаю цієї весни, де він постукав над найсучаснішими телефонами та розкішними автомобілями країни, пішов настільки вірусним, що офіційна газета Китаю Китайської Комуністичної партії вважала це “цифровим віком Марко Поло Поло”.
“США витратили мільярди на пропаганду проти китайців, лише щоб її скасувати … Ishowspeed”,-сказав один звіт Державного інформаційного агентства Сіньхуа, посилаючись на коментар на YouTube.
Цього місяця настала черга Литви. Коли наступна пригода Baltic Nation засвоїла наступну пригоду Швидкої швидкості через північно-східну Європу, місцеві туристичні чиновники намагалися скласти його надзвичайний маршрут, включаючи кидання дискусів із срібним медалістом Олімпійського, розмахуючи мечами в найвищій башті Литви. Вони також збільшили швидкість гонорару на суму близько 23 500 доларів і витратили ще 8000 доларів на мікроавтобуси, закуски та 10 охоронців, які підтримуються Литвою поліцією.
“Ми хочемо, щоб підлітки знали, як і Лондон та Барселона, що Вільнюс справді, дуже крутий”,-заявив в інтерв’ю Аквіл Лесаускайтė-Ху, чиновник туристичного агентства міста. “Як ще ми доходимо до них? Вони не дивляться CNN. Вони дивляться Тіктока”.
Потік спостерігав у прямому ефірі понад 115 000 людей в один момент, а його кліпи переглядали мільйони разів.
Wild Trip Speed демонстрував, як справа впливових соціальних медіа, відома як економіка творців, допомогла м’яттю новому виду знаменитостей, збільшуючи традиційні ієрархії культури, авторитету та слави.
Він також виявив, як уряди зосереджуються на гігантських фан-базах творців як нової стратегії м’якої сили, підштовхуючи нові методи уваги, які могли б змінити те, як національні держави зображують себе в решті світу.
Легкі візити до Китаю, Саудівської Аравії та інших країн викликали критику, коли пропагандистські здійснювали, що сприяли країнам так, як вони хотіли, а не рахуватися зі своєю складнішою реальністю.
І вони стали моделлю для більш широких амбіцій: Китай минулого місяця запросив американських впливових людей з понад 300 000 підписників до 10-денного, сплаченого загальнонаціонального туру, де вони працюватимуть з китайськими впливовими над відео та іншими видами “спільної розповіді”.
“Емоційний капітал” творців зі своїми шанувальниками зробило їх “дефіцитним ресурсом, який багато урядів прагнуть використовувати”, – сказав Цзян Сю, доцент університету Дікіна в Австралії, який досліджує цифрову знаменитість та політику. Швидкість «спрямована на вивчення вигідного китайського ринку … [and] Уряд фактично скористався ним як “покладений на тарілку” можливість “.
Кристал Абідін, антрополог, який вивчає Інтернет -культуру, заявив, що має сенс лише сенс, що уряди будуть скористатися впливовими, чиї слави зараз конкурують зірок кіно, за їхню здатність викреслити вірусні моменти видовища та здивування. Думаюча реакція швидкості на Китай, за її словами, була саме тим, як він діяв скрізь – і це те, що хотіли бачити його шанувальники.
“Ця ідея гламурізації або популяризації Китаю як родзинної котушки, швидкість робить це з усіма країнами”, – сказала вона. Питання, додала вона, полягає в тому, чи це “пропаганда, чи просто хороша реклама”.
Повілас Кондратавіус, 25-річний уродженець Вільнюса, який працював менеджером з продажу у військовій галузі, вперше побачив швидкість на Тіктоку три роки тому і спостерігав за ним з тих пір, милуючись його високоенергетичними соціальними взаємодіями та подвигами атлетичного таланту. Під час перегляду відеозаписів у Китаї Speed він пам’ятав, що думав, що країна, яку він навчав, була «недостатньо розвиненою та авторитарною», насправді здавалася досить просунутим та культурно багатим.
Тож, коли швидкість оголосила в потоці, що він прямує до Литви, Кондратавіус надіслав електронною поштою Національне агентство з розвитку туризму та заохочував їх “дотримуватися прикладу Китаю”, серйозно ставлячись до візиту. Він сказав, що відчуває, що це його обов’язок “як патріот”, щоб Литва виглядала чудово в Інтернеті.
“Ми справді маленька країна, ми в Східній Європі, тому ми негайно маємо погану репутацію”, – сказав він в інтерв’ю. “І для мого покоління, і покоління Альфа, він один із найвідоміших людей, які там є”.
Після того, як вони отримали електронну пошту Кондратавічія, чиновники агентства зустрілися з туристичними радами у Вільнюсі-а також в Естонії та Латвії, інших країнах Балтії на європейському турі Швидкості-щоб зібрати план надзвичайних ситуацій, сказав Лесаусскейтė-Ху. Швидкість просувала екскурсію з онлайн -плакатом, який показував його на престолі біля Ейфелевої вежі, але чиновники не дізналися його точної дати візиту, поки не було лише тиждень, завдяки підказку менеджера популярної латвійської зірки Tiktok.
Члени команди Speed не відповіли на запити про коментарі. Але на потоці Швидкість заявила, що його деталі безпеки працюють, щоб зберегти свої плани в таємниці до останньої хвилини, сподіваючись відправитися на громадськість.
План швидкості, дізнавшись чиновники, полягав у тому, щоб відвідати всі три Балтійські столиці за один день, проводячи кілька годин у кожному, перш ніж перегодитися з наступним у статутному струмені. Тож, коли він розпочав день в Естонії, литовські чиновники уважно спостерігали за його потоком, очікуючи, що він отримає мізерний прийом; Культура колег Балтійської країни, сказав Лесаускейк-ху, “дуже скандинавський … дуже зарезервований”.
Натомість швидкість була мобована на кожному кроці – настільки, що причал набережна, що заграв глядачів, згорнулася. (Швидкість різко перебігала на водяний скутер, хоча ніхто не постраждав.)
Коли швидкість приземлилася у Вільній пізніше того дня, натовпи вже накопичилися під дощем поза аеропортом та в центрі міста, півгодини їзди. Його відеограф-сама по собі знаменитість, відома як Slipz-швидко приїжджав швидко, коли він вийшов з струменя, одягнувши лише об’ємні ковзання та шорти, охоплені логотипом Макдональдса. “Литва, ми тут”, – кричав він, неправильно виступивши з назвою.
Швидкість потиснула руку з Лукасом Савікасом, різко одягненим міністром економіки та інновацій країни, і отримала сорочку з краваткою, як той, який вдячний мертвий подарував бронзовому олімпійському баскетбольному складі країни, джерелом національної гордості.
Потім він продовжив свою екскурсію з вихору, спочатку з народними танцюристами, потім трохи баскетболу, середньовічної битви з мечем з членами військових, зустріч з литовською ілюзіоністом та рейсом у повітряній кулі.
“Йо, подивіться на всю Литву”, – сказав він з вершини телевізійної вежі Vilnius. “Це виглядає так красиво, брате”.
Швидкий спринт через Балтіку викликав розчарування від деяких місцевих жителів, в тому числі в Латвії, де він зробив зворотній плацент на пам’ятнику свободи, вшановувавши солдатів, загиблих у війні в країні за незалежність і співав шанувальникам з балкона хворої громадської радіостанції в країні. Один журналіст там написав, що момент – в якому «нерегульований творець контенту [was] Печірування в будинку латвійського мовлення » – запропонував передчуття символу того, як змінилися сучасні ЗМІ.
Однак найбільші дебати були зосереджені на вартості. Литва запропонувала 20 000 євро (близько 23 500 доларів) До команди Speed, а інші країни Балтії розширили подібні пакети, іскрили дебати в місцевій пресі щодо того, чи справді стример та його оточення справді гарантують державні кошти.
Оглядач литовської газети Кауно Дієна написав, що гроші могли допомогти стимулювати економіку, але замість цього були витрачені на подію, основною аудиторією якої були неповнолітні – “економічно неактивні люди з неформальними поглядами та спорадичними потребами”.
Інші стверджували, що вартість того варта, порівняно з ціною рекламного щита або телевізійної реклами. Литовський журналіст Андріус Тапінас написав у Facebook, що це була угода для такого глобального визнання імені, особливо серед молодого покоління, для якого “просто немає іншого способу привернути їх увагу”.
“Зараз батьки бачили, що зводить своїх дітей з розуму”, – писав він у литовському, – і, можливо, навіть мав про що поговорити з ними під час вечері вчора ввечері “.
Крім брендингу, деякі в Балтіці стверджували, що гроші – це інвестиція в національну безпеку, враховуючи свої кордони з Росією та Білорусом. Гедімінас Укураїтіс, співзасновник консалтингової фірми у Вільнюсі, заявив, що литовський громадський мовник LRT, що підвищення національної обізнаності є критичним, враховуючи, що “образ країни як фронт-стан” до війни в Україні.
“Якщо, наприклад, американській громадськості довелося вирішити, чи варто захистити Литву, це допомагає, якщо вони насправді чули про нас”, – сказав він.
Приблизно через 12 годин трансляції швидкість закінчила свою поїздку в Литві в готелі Pacai, перетвореному особняку з 17 століття, подавши на себе країну прощання в прямому ефірі, коли молодь бігала поруч із його автомобілем.
На наступний день він продовжив свою європейську екскурсію з відвідуванням Польщі, потім Словаччиною та Францією. До того часу команда соціальних медіа Вільнюса вже опублікувала власний відео -резюме поїздки в Instagram.
“Ishowspeed спричинив незначний хаос у Вільній”, – йдеться у повідомленні. “10/10 варто”. ”