“Ми перебуваємо на рівні найбільшого колективного експерименту в мобільних додатках та їх цінах в історії смартфонів. Ось що очікувати.”, – Напишіть: www.washingtonpost.com
Минулого тижня суддя федерального суду заявив, що Apple використала незаконну, антиконкурентну тактику для встановлення штучно високих зборів для виробників додатків у Сполучених Штатах. Суддя Івонн Гонсалес Роджерс заявив, що додатки тепер мають можливість пропустити плату Apple та суворі правила цифрових покупок, таких як потокові підписки на відео та додаткові кроки в грі Candy Crush.
Apple каже, що це не погодилося з постановою. У понеділок компанія подала юридичне повідомлення про те, що вона оскаржить. Apple відмовилася від коментарів далі.
З новою свободою зараз, щоб показати вам, щоб показати вам альтернативу статусу Apple. У них є постріл до зниження цін, які ви платите, і придумують образні ідеї, які, за їхніми словами, не були можливими в рамках диктатури Apple. (Вже нова: Ви можете придбати електронну книгу Spotify та Kindle у цих додатків для iPhone.)
Або, можливо, більшість додатків не сильно змінюються, тому що вам подобаються речі такими, якими вони є.
У наступні кілька тижнів і місяців ви отримаєте шанс судити, якщо ви віддаєте перевагу тому, як Apple формувала вашу технологію та Інтернет -економіку поза межами – або якщо компанія наклала небажаний податок на ваш бюджет та інновації додатків.
Ядерна бомба до додатків, як ви їх знаєте
Одне додаток показує самі початки живої лабораторії.
Зліва зараз додаток iPhone Spotify у США. Торкніться кнопки “Почати роботу”, і ви введете свої особисті дані та номер кредитної картки, щоб придбати підписку на музику. Нормально, правда? Ну …
Зображення праворуч було з декількох днів тому. Ви не могли придбати підписку, оскільки Spotify не хотів дотримуватися вимог Apple щомісяця передавати 3,60 долара від вашої підписки на 11,99 доларів.
Єдиною альтернативою Spotify було заблокувати вас від купівлі у своєму додатку та використовувати кодовану мову, орієнтовану на Apple, наприклад, “це не ідеально”.
Що змінилося за ці кілька днів, – це наказ Гонсалеса Роджерса. Вона дала додатки в США можливість обійти Apple як посередника, коли ви купуєте цифрові товари та пропускають збори Apple.
Якщо ці програми хочуть, ваш досвід закупівлі зараз продиктується Spotify або Tinder, а не Apple. Це схоже на те, як Spotify контролює ваш досвід покупки на своєму веб -сайті або Walmart диктує покупку у своєму додатку iPhone.
Можливо, це не революція. Але це найбільше похитування-принаймні на папері-за 17-річну історію App App Store.
У ці роки вимагали додатки, щоб дотримуватися ретельних, об’ємних книг про правила Apple.
Деякі з цих правил допомагають вам, як, наприклад, доручення, щоб Apple повинна екранувати додатки на потенційні афери та забезпечити легку для пошуку допомоги в обслуговуванні клієнтів. Але іноді правила Apple служать мало корисній меті.
Чому Apple обробляє придбання електронної книги в розмірі 20 доларів у додатку iPhone і вимагає 6 доларів, але залишайтеся поза нею, коли ви купуєте блендер у розмірі 20 доларів у додатку Walmart? Чому Apple назавжди приймає свою підписку на фітнес Peloton, оскільки ви натиснули “купити” один раз у своєму додатку iPhone? Якщо ви купуєте підписку на Disney+ у його додатку iPhone, чому ви повинні звернутися до Apple, а не Діснеєм, якщо у вас є проблеми?
Багато урядів та розробників додатків протягом багатьох років намагалися змусити Apple послабити свої вимоги, щоб побачити, чи це викликало свіжі ідеї чи зниження цін. Але Apple затримала, ухилялася і просунула ці спроби – поки Гонсалес Роджерс не відмовився від ядерної бомби в магазині додатків.
На 80 сторінках, що капають словами, такі як “відверто збрехали”, “смішно”, “неухильна”, “навмисно порушена” та “бажання приховати”, Гонсалес Роджерс писав, що ці вимоги Apple існували, щоб максимізувати прибуток компанії – не принести користь вам. Вона знищила шматки книги правил Apple App.
(Вимоги Apple до екранування додатків для афери та простоти використання все ще залишаються.)
Нова епоха для додатків чи нічого багато?
Тепер виробники додатків повинні поставити або заткнути.
З можливістю пропустити плату Apple до 30 відсотків, вони повинні довести, що вони стягуватимуть менше за потокове відео, підписки на чатгпт та завантаження мобільних ігор, і що більше ваших порад перейде до ваших улюблених творців Tiktok.
Вони повинні сплатити та кинути оплату, як це робить Apple, як посередник у додатку.
Програми повинні довести, що вони мають корисні ідеї, які не могли існувати під великим пальцем Apple.
Наприклад, додаток для новин може захотіти продати вам єдину цифрову статтю або музикант, можливо, захоче оплачувати цифрові фан -клуби зі спеціальними пільгами, але математика не працює після сплати зборів Apple Middleman. Чи ці ідеї зараз життєздатні – і чи хотіли б ви навіть вони?
Інша можливість – додатки не будуть впроваджувати інновації або знижувати ціни. Вам можуть сподобатися додатки такими, якими вони є, або додатки можуть використовувати перерву з гонорарів Apple, щоб кинути більше грошей.
Я запитав про 30 підприємств, як вони планують використовувати нову гнучкість із наказу судді. Більшість нічого нічого не говорило. Мине час, щоб приготувати нові ідеї, і вони можуть зачекати, щоб побачити, чи розпоряджається розпорядження Гонсалеса Роджерса під час апеляції.
Мене приголомшить вже ранні проблиски змін. Тепер ви можете натиснути, щоб придбати електронну книгу Amazon Kindle у його додатку iPhone, я вважаю, що вперше за багато років. (Засновник Amazon Джефф Безос є власником Washington Post.) Незабаром ви повинні побачити кілька варіантів нижньої ціни в додатку iPhone Patreon для оплати креативних професіоналів, таких як Podcasters.
І Fortnite заявив, що повертається до нас iPhone, через п’ять років після того, як Apple Black Shell The App, намагаючись ухилитися від компанії як посередника до цифрових покупок.
Це смак того, що може бути корисним від розбиття повного контролю Apple над додатками. Я не знаю, що буде далі. В епоху блокування Big Tech на технології невизначеність є новою та потенційно захоплюючою.