“Imran Rahman-Jonestechnology ReporterPrivacy Campamers назвали нові правила Google щодо відстеження людей в Інтернеті “кричуще зневага до конфіденційності користувачів”. IP -адреси та інформація про їхні пристрої. Google каже, що ці дані вже широко використовуються іншими”, – Напишіть: www.bbc.com
Імран Рахман-Джонс
Технологічний репортер
Кампанії конфіденційності назвали нові правила Google щодо відстеження людей в Інтернеті “кричуще ігнорування конфіденційності користувачів”.
Зміни, які входять у неділю, дозволяють так званим “відбитком пальців”, що дозволяє інтернет-рекламодавцям збирати більше даних про користувачів, включаючи їх IP-адреси та інформацію про свої пристрої.
Google каже, що ці дані вже широко використовуються іншими компаніями, і вони продовжують заохочувати відповідальне використання даних.
Однак компанія раніше сильно виходила проти такого роду збору даних, заявивши в блозі 2019 року, що відбитки пальців “підривають вибір користувача і є неправильним”.
Але в публікації, що оголошує про зміни нових правил, Google сказав, що люди використовували Інтернет – наприклад, такі пристрої, як смарт -телевізори та консолі – означало, що важче орієнтуватися на рекламу для користувачів, які використовують звичайний збір даних, які користувачі контролюють за допомогою згоди файлів cookie.
Він також говорить, що більше варіантів конфіденційності забезпечують безпеку для користувачів.
Google заявив BBC у заяві: “Технології підвищення конфіденційності пропонують нові способи успіху нашим партнерам на нових платформах … без шкоди щодо конфіденційності користувачів”.
Але опоненти до змін кажуть, що відбитки пальців та колекція IP -адрес є ударом до конфіденційності, оскільки користувачам важче контролювати, які дані збираються про них.
“Дозволяючи відбитків пальців, Google надав себе – і рекламну індустрію, яку вона домінує – дозвіл на використання форми відстеження, яку люди не можуть зробити багато, щоб зупинитись”, – сказав Мартін Томсон, видатний інженер у Mozilla, суперник Google.
Відбиток пальців збирає інформацію про пристрій та браузер людини та збирає її разом, щоб створити профіль цієї людини.
Інформація явно не збирається з метою реклами людям, але вона може бути використана для орієнтації на конкретні оголошення на основі даних цього користувача.
Наприклад, розмір екрана чи мови людини законно потрібні для належного відображення веб -сайту.
Але коли це поєднується з їхнім часовим поясом, типом браузера, рівнем акумулятора – та багатьма іншими точками даних – він може створити унікальну комбінацію налаштувань, що полегшує розробку, хто використовує веб -сервіс.
Ці деталі разом з чиєюсь IP -адресою – унікальним ідентифікатором, що використовується Інтернет -пристроями – раніше заборонені Google для націлювання на оголошення.
Кампанії конфіденційності кажуть, що на відміну від файлів cookie, які мають невеликі файли, що зберігаються на локальному пристрої, користувачі мало контролюють, чи надсилають вони інформацію про відбитки пальців рекламодавцям.
“Явно дозволяючи техніці відстеження, яку вони раніше описували як несумісні з контролем користувачів, Google підкреслює його постійну пріоритетність прибутку над конфіденційністю”, – сказала Лена Коен, технолог персоналу в Фонді Electronic Frontier.
“Ті ж методи відстеження, що стверджують, що Google є важливими для інтернет -реклами, також піддає конфіденційну інформацію людей для брокерів даних, компаній з питань спостереження та правоохоронних органів”, – додала вона.
“Мій аргумент полягав би в тому, що відбитки пальців сидять у трохи сірої зони”, – каже Піт Уоллес, від компанії рекламних технологій Gumgum.
“Чи повинні люди відчувати себе комфортно, залишаючись у сірому районі конфіденційності? Я б сказав”, – додає він.
Gumgum, який раніше працював з BBC над рекламними кампаніями, покладається на щось, що називається контекстною рекламою, яка використовує інші точки даних, щоб орієнтуватися на реклами для користувачів Інтернету, таких як ключові слова на веб -сайті, на яких вони знаходяться, а не їхні особисті дані.
Містер Уоллес каже, що дозволення відбитків пальців являє собою зміну в галузі.
“Відбитки пальців відчувають, що він застосовує набагато більш орієнтований на бізнес підхід до використання споживчих даних, а не підходу, орієнтованого на споживача”,-говорить він.
“Цей вид фліп-флоппінг, на мій погляд, шкодить тому маршруту, який галузь, здавалося, приймає на цю ідею дійсно поставити конфіденційність споживачів на перший план”.
Він додає, що сподівається, що рекламні технологічні компанії роблять висновок, що “це не відповідний спосіб використання даних споживачів”, але очікує, що вони розглядають відбитки пальців як варіант, щоб краще цільові реклами.
Реклама – це життєва кров в Інтернет -бізнес -моделі і дозволяє багатьом веб -сайтам бути вільно доступними для користувачів, без них безпосередньо платити за доступ до них.
Але взамін, користувачам часто доводиться відмовлятися від приватної інформації про себе, щоб рекламодавці могли показати їм відповідні рекламу.
Дані у Великобританії, офіс комісара з питань інформації (ICO), каже, що “відбитки пальців – це не справедливий засіб відстеження користувачів в Інтернеті, оскільки це, ймовірно, зменшить вибір людей та контроль над тим, як збирається їх інформація”.
У дописі в блозі в грудні виконавчий директор з регуляторного ризику ICO Стівен Алмонд написав: “Ми вважаємо, що ця зміна є безвідповідальною”.
Він додав, що рекламодавці та підприємства, які вирішують використовувати цю технологію, повинні продемонструвати, як вони перебували в межах законів про дані та конфіденційність у Великобританії.
“На основі нашого розуміння того, як методи відбитків пальців зараз використовуються для реклами, це висока планка для зустрічі”, – написав він.
Google заявив у заяві: “Ми сподіваємось на подальші дискусії з ICO про цю зміну політики.
“Ми знаємо, що такі сигнали даних, як IP -адреси, вже зазвичай використовуються іншими в галузі, і Google протягом багатьох років використовує IP відповідально для боротьби з шахрайством”.
Прес -секретар додав: “Ми продовжуємо давати користувачам вибір, чи отримувати персоналізовані оголошення, і буде працювати в галузі, щоб заохочувати відповідальне використання даних”.