“Адміністрація Трампа перетворила свій традиційний прес-магазин на операцію впливу на швидку реагування, і “вони всі злочинні, весь час”.”, – Напишіть: www.washingtonpost.com
Але команда цифрової стратегії Білого дому мала план. Вони відправили відеооператорів для інтерв’ю з матерями дітей, вбитих незадокументованими іммігрантами. Вони поставили обличчя президента Дональда Трампа на листівку на день Святого Валентина, читаючи: “Троянди червоні, фіалки сині, приходьте сюди незаконно, і ми депортуємо вас”.
І вони імітували стиль відео, популярний своїми медитативними звуковими кадрами, відомими як ASMR, з презентацією, в якій були представлені брязкальні ланцюги наручників депортаційного польоту. Гомес видалив своє відео незабаром після публікації, не вказуючи, чому. Відео команди Трампа переглянуто більше 100 мільйонів разів.
Ці зусилля були частиною нової стратегії адміністрації для перетворення традиційного магазину преси Білого дому в операцію з впливовим реагуванням, розповсюджуючи повідомлення безпосередньо американцям через меми, Тіктокс та подкасти, де зараз мільйони отримують свої новини.
Після багатьох років роботи над підривом основних торгових точок та нейтралізації критичної звітності, союзники Трампа зараз підштовхують паралельну інформаційну всесвіт каналів соціальних медіа та правих вогнищів, щоб продати країну на його експансіоністському підході до президентської влади.
Для команди Трампа, яка залучала агресивно протистояння критикам, як Гомес, не просто “переробити розповідь”, а заглушити їх, – сказав Каелан Дорр, заступник помічника президента, який керує цифровою командою.
“Ми вважали, що необхідно забезпечити відштовхування найсуворішим, найсильнішим способом”, – сказав він. “І через це у нас був вірусний удар по руках”.
Стівен К. Баннон, старший помічник Білого дому під час першого терміну Трампа та господаря подкасту “Військова кімната”, заявив, що Білий дім переробив себе як “головний постачальник інформаційного контенту”. Те, що робить Трамп ” – це дія, і ми просто трапляємось одним із дистриб’юторів”, – сказав він.
“Повідомлення про швидке реагування, як правило, оборонні”,-сказав він. “Вони всі правопорушення, весь час”.
У прес-залах адміністрація вітає дружніх «нових медіа» подкастерів, користувачів X та YouTubers, щоб доставити те, що прес-секретар Білого дому Каролін Левітт називає «вмістом, пов’язаним з новинами», мільйонам підписників.
І в соціальних мережах, Білий дім вистрілює точки розмови по кожній платформі, намагаючись здобути увагу в Інтернеті та охопити глядачів, які налаштували традиційну пресу. У дописі X, директор комунікацій Стівен Чеун описав свою мету: “Повне домінування спектру”.
Адміністрація створила звіти про новини, що перемагають успіхи Трампа, і поставила їх у електронні розсилки та відеозаписи “Мага хвилини”; Незабаром вони будуть доставлені за допомогою тексту.
Президент призначив впливових діячів у соціальних мережах у федеральному уряді – як Роберт Ф. Кеннеді -молодший та Каш Патель – які посилюють свої повідомлення власними маркетинговими поштовхом. Трамп також звільнив власні посади, що займаються увагою, включаючи відео, поподілене AI, перетворюючи розірвану війну смугу Гази на позолочений курорт Трамп-Біч, відповідно до його заклику насильно усунути мільйони людей з палестинської землі.
Тактика в стилі адміністрації в стилі кампанії призначена для виділення в переповненому Інтернеті та спілкування з виборцями, які, як вважають, чиновники голодні за агресивні дії.
“Навіть мітка, яку ми використовували -” Америка повернулася ” – дуже говорить:” Ми тут. Ми в вашому обличчі. Це неповажно. Це неапологічно », – сказав 32 -річний Дорр. (Ветеран обох кампаній Трампа, Дорр також працював «керівником залучення» в Gettr, правій соціальній мережі, якою керував Джейсон Міллер.)
Пости шокували і відбили ліворуч, змусивши демократів судових комітетів Сенату сказати про X: “Знайти радість і розваги в цьому справді мерзенне”. Але команда Трампа була підсилена ще більше мільйонів, які спостерігали, ділилися та слідували за рахунками з моменту інавгурації Трампа. Половина поглядів в Instagram Білого дому надійшла від неконсультантів, сказав Дорр, знак того, що повідомлення команди набирають тягу поза базою Трампа.
Прес -секретар Білого дому Анна Келлі заявила в заяві, що підхід побудований для охоплення аудиторії без допомоги ЗМІ та транслювала “Перше повідомлення Америки” Трампа далеко і впоперек “.
Але ця модель обміну повідомленнями може переповнити амвон -хуліган президента, поки вона не зміщує сприйняття американців про події, на думку експертів, які вивчають пропаганду та пресу. Як і кроки Трампа, щоб збільшити лояльність до Конгресу та переробити судові органи, стратегія призначена для послаблення його опонентів та демонтажу чеків проти виконавчої влади.
Підрив місії підзвітності четвертого маєтку та створення вірусного трубопроводу державних ЗМІ допомагає Адміністрація – і майбутні – задушують інакомислення, сказала Аня Шиффрін, старша викладача школи міжнародних та громадських справ Колумбійського університету.
І замінивши безпристрасні Спостерігачі з партизанськими вболівальниками, політичні лідери піднімають клас посланців, що стимулювались захищати свої рішення, незалежно від серйозності чи масштабу. Кожен політичний маневр міг перетворитися на мем.
– сказала Рене Гоббс, професор комунікацій з університету Род -Айленду: “Це намагання замінити мейнстрім -прес на партизанську пресу”, яка буде функціонувати як нові “постачальники реальності”.
“Буде чудовим телебаченням”
Незважаючи на те, що члени цифрової команди працюють на передовій того, що Білий дім називає “найбільш прозорою адміністрацією” в історії, чиновники Трампа просили, щоб їхня особистість залишалася анонімною, посилаючись на політику персоналу та занепокоєння щодо публічного зворотного зв’язку.
Команда складається з приблизно десятка працівників – людей, переважно в 20 -х та 30 -х роках, від зовнішньої політики – які працюють з Білого дому і отримують широку свободу для ремесла. Видаляючи шари бюрократії перед публікацією, команда уникає “паралічу аналізу” інших магазинів обміну повідомленнями, сказав Дорр.
І очікується, що члени будуть рухатися зі швидкістю Інтернету. Коли федеральний суддя відмовився заблокувати Білого дому заборонити Associated Press з певних новинних подій, команда змагалася, щоб оголосити “перемогу” в графіці, яку члени ляпали по телевізорах Білого дому та соціальних рахунків.
Вони «мають викуп у [Trump] Команда, щоб вийти туди і бути неапологічною у нашому прагненні до досягнення цілей адміністрації, – сказав Дорр, – з жорстокістю та швидкістю та загостреною », яку вимагає Білий дім.
Для свого облікового запису швидкого реагування Білий дім використовує відеопродукції та редактори, відомі як Clippers, для створення та розміщення коротких відеороликів на льоту. Роль вперше була популяризована політичними активістами, які прагнуть висвітлити гафи опонентів на слід кампанії, але Кліпперс Трампа часто сприяє його моментом, сподіваючись змусити їх стати вірусними в режимі реального часу.
У п’ятницю, за лічені хвилини від вогненного протистояння Трампа та віце-президента JD Vance з президентом україни Володиміром Зеленським, Білий дім вибухнув відео з основних перфораційних ліній, готових до мем та зображень американського прапора. “Це буде чудовим телебаченням”, – сказав Трамп, коли журналісти подали з Овального кабінету.
Здається, цей підхід резонує в Інтернеті: перша зустріч у кабінеті Трампа, яка була в прямому ефірі та демонстрував мільярдер Трамп Елон Маск, має понад 6 мільйонів поглядів на X. “Трамп буквально переповнює їх інформацією” таким чином, що “змінює природу президентства”,-сказав Баннон. “Скільки молодих чоловіків до 30 років коли -небудь спостерігатимуть дві секунди зустрічі кабінету?”
Крісті Л. Ноем, керівник відділу внутрішньої безпеки, опублікував відео про себе в куртці Flak на південному кордоні та на імміграційних рейдах, у тому числі у вівторок у квартирі в Північній Вірджинії.
Кадри з рейдів використовуються в міжнародному телевізійному та цифровому рекламному бліці, які попереджають незадокументованих іммігрантів, щоб покинути країну або полювати. На конференції консервативних політичних дій Ноем заявив, що реклама має бюджет до 200 мільйонів доларів і особисто просили Трамп.
“Ми не збираємось дозволяти ЗМІ розповісти цю історію”, – згадував Ноем Трамп, сказавши, як вперше повідомив Rolling Stone. “Ми будемо проводити маркетингову кампанію, щоб переконатися, що американський народ знає правду”.
“Оскаржуйте їхні кумири”
Оскільки адміністрація розширила свою маркетингову руку, вона також працювала над тим, щоб викорінити класичну структуру прес -корпусу Білого дому. У своєму першому брифінгу Левітт закликав “Подкастерів, впливові соціальні медіа та творці контенту” подати заявку на отримання доступу до доступу до інструктажного приміщення, що довго заповнюється Legacy News Outlets. З тих пір, як з тих пір, було застосовано понад 12 000, і декілька були приведені до ексклюзивних місць новоспечених поблизу подіуму.
Чиновники адміністрації заявили, що зміна відображає фундаментальну зміну в американській культурі, оскільки журналісти змагаються за актуальність з новим поколінням впливових людей, які розмовляють з аудиторією мільйонів в Інтернеті.
Але практично всі творці нових медіа походили з правих торгових точок, дружніх до справи Трампа. Письменник Брейтбарт Метт Бойл запитав, чи буде Білий дім продовжувати свій темп “Breakneck”. (Так, сказав Левітт.) Про-Трамп-Подкастер Джон Ешбрук запитав, чи медіа “поза дотиком” щодо кордону. (Так, сказав Левітт.) І Джон Столл, голова новин у Хука X, запитав про “впевненість” Білого дому в тому, щоб піти “на ногах з Володимиром Путіном”. (Дуже впевнений, сказав радник з національної безпеки Майкл Вальс.)
“Білий дім Трампа лояльний, і вони лояльні до людей, які стояли з ними”,-сказав Подкастер Ден Бонгіно, коли тостить начальника гуркітного Кріса Павловського в прожектори новонароджених. (Через кілька днів Бонгіно був названий заступником директора ФБР.)
Деякі з цифр новонароджених охоче сприяли внутрішньому порядку денному Трампа. Через кілька годин після того, як Подкастер Сейдж Стіл запитав про важливість прийняття закону про заборону трансгендерних жінок та дівчат з жіночих спорту, вона стояла за Трампом, коли він підписав виконавчий наказ з цього ж питання.
Інші творці підсилення Трампа приєдналися до адміністрації прямо, як, наприклад, ведучий подкастів “Дорога Америка” Грехем Аллен, щойно прийнятий на посаду директора цифрових медіа Міністерства оборони. Бренден Діллі, виробник мемів про-Трампа, сказав про цю новину: e уряд “.
Доброзичливість між Білим домом та його посланцями на вибір не є новим, в тому числі під час першого терміну Трампа, коли праві провокаторів, як Майк Кернович, та блоги, такі як Gateway Pundit, тримали повноваження поряд із Legacy Press.
Але тоді традиційний прес -корпус задав тон, сказав Баннон. Більш м’які питання під час недавньої зустрічі кабінету Трампа, за його словами, зробили інструктажі першого терміну схожими на “ручний бій”.
Сьогодні “потужні ЗМІ – це екосистема права”, – сказав Баннон, – в той час як медіа -медіа [is] страждаючі звільнення ».
Праві засоби масової інформації, прийняті адміністрацією Трампа, часто повертали прихильність. Після заборони AP, Брайан Гленн-кореспондент з питань медіа-мережі Pro-Trump Real America та хлопця репутації Марджорі Тейлор Грін (R-Georgia)-отримала рідкісну можливість допитати Трампа в Овальному кабінеті. Через кілька днів він розмістив селфі з Трампом на X, який написав: “Стільки досягнуто, і ми все ще не менше місяця на посаді”.
Для тих, хто тісно співпрацює з інфраструктурою громадських відносин Трампа, перші тижні відзначили величезну можливість для ексклюзивного контенту. Бенні Джонсон, заснований на Тампа Мага, який називає себе “передньою силою до Золотої епохи”, отримав інтерв’ю з Венсом минулого місяця, а потім попрямував до Капітолії, де він пережив дружній чат з двома республіканськими сенаторами, перш ніж вони проголосували за підтвердження Пателя на посаді директора ФБР.
«Вперше в історії у нас буде потік з офісу сенатора. Це дивовижно », – сказав Джонсон на потоці.
Напередодні ввечері Джонсон опублікував відео про те, що він зупинився, щоб радіти поза закритими офісами американського агентства з міжнародного розвитку, колись найбільший у світі постачальник продовольчої допомоги. “Знищити кумирів завойованої церкви, правда?” – сказав він зі сміхом. «Оскаржуйте їх кумирів. Подивіться на це. Ось воно. Затьмарений. Його вже немає “.
Кат Закрзевський та Майкл Шерер внесли свій внесок у цей звіт.