«Getty Images «Espresso» Сабріни Карпентер стала найбільш транслюваною піснею Spotify у 2024 році. Упродовж грудня стрічки Instagram переповнені фотографіями різдвяних ялинок, знімками зі святкових вечірок та скріншотами пісень року, які люди слухали найбільше. Це тому, що наприкінці кожного року, починаючи з 2016 року, Spotify випускає Wrapped. Кампанія об’єднує те, що слухали користувачі», — пишуть на: www.bbc.com
Getty Images
«Espresso» Сабріни Карпентер стала найбільш транслюваною піснею Spotify у 2024 році
Протягом грудня стрічки Instagram переповнені фотографіями новорічних ялинок, знімками зі святкових вечірок та скріншотами пісень року, які люди найбільше слухають.
Це тому, що наприкінці кожного року, починаючи з 2016, Spotify випускає Wrapped. Кампанія об’єднує те, що користувачі слухали найбільше, і зазвичай включає їх найкращі пісні, виконавців і жанри.
Тепер він «розповсюджений на всіх можливих соціальних медіа-платформах, відомих людству», — каже доктор Джилліан Брукс, викладач стратегічного маркетингу в Королівському коледжі Лондона.
Вона каже, що його функція Wrapped працює так добре, тому що музика є особистою, і люди насолоджуються ностальгією, дивлячись на пісні, які позначили їх життя за минулий рік.
Оскільки Wrapped щороку стає вірусним, до нього приєдналися й інші компанії, від програми для вивчення мов Duolingo до банку Monzo, які створюють власні персоналізовані підсумки «за підсумками року» — поряд з іншими програмами для потокового передавання музики, такими як Apple Music і Amazon Music.
Професор Джонатан Вілсон, професор стратегії та культури брендів у Ріджентському університеті Лондона, вважає, що є прихований мотив для людей, які діляться цими підсумковими оглядами, особливо щодо додатків, які люди використовують для відстеження своєї доброчесної діяльності, як-от фітнес і освіта. .
«Це як хвальба, але без селфі», — пояснює він. «Багато людей не хочуть робити селфі з різних причин, але одна з них полягає в тому, що люди відчувають себе трохи жахливими, що це трохи нарцисизм».
Люди діляться інформацією в соціальних мережах, якщо це «покращує образ, який ми хочемо показати публічно, про те, ким ми є і з чим ми хочемо приєднатися», говорить він.
Такі програми, як Strava, підрахують, скільки ви пробігли чи проїхали на велосипеді цього року, а Duolingo підкаже, скільки годин ви витратили на вивчення іншої мови.
Goodreads надає вам зображення, якими ви можете поділитися в соціальних мережах, із зображеннями книг, які ви прочитали цього року, із детальною інформацією про середню довжину сторінки та найпопулярніші жанри.
«Дані — це дійсно хороший спосіб похвалитися, а не робити селфі в найкращому одязі в оточенні найкращих людей і речей», — додає професор Вілсон.
«Це менше схоже на вихваляння, а трохи більше базується на фактах», — погоджується професор Керолайн Вірц, професор маркетингу в Сіті Лондонського університету.
Spotify Wrapped є частиною святкового календаря
Getty Images
Професор Керолайн Вірц каже, що щорічна презентація Spotify Wrapped стала частиною нашого святкового календаря
«Це зараз у календарі», — каже професор Вірц. «Ми чекаємо на різдвяну рекламу Джона Льюїса, ми також чекаємо, щоб отримати наш Spotify Wrapped».
Інші бренди, які стрибають на перемогу, включають Tesco та Sainsbury’s для ваших улюблених продуктів, Trainline та Uber для ваших найчастіших поїздок, Monzo та Lloyds для ваших звичок витрачати, Xbox та Nintendo для ваших ігор.
Професор Вілсон каже BBC, що ця поведінка імітатора була неминучою – перспектива того, що люди рекламуватимуть компанію чи продукт, здається надто гарною можливістю, щоб її упустити.
Як каже доктор Брукс: «Для них це безкоштовна реклама».
За деякими роками в огляді функції є більш жартівливими, що, як сподіваються бренди, може зробити їх більш зручними для клієнтів і доступними для спільного використання, кажуть ці експерти.
Люди зазвичай не публікують інформацію про своє фінансове становище в соціальних мережах. Але Monzo знайшов спосіб зробити свій огляд року доступним для спільного використання, повідомляючи людям, чи є вони одними з найбільших витрат у Greggs.
Reddit повідомляє користувачам відстань, яку вони прокрутили, виміряну в бананах.
І хоча професор Вілсон каже, що люди зазвичай не хочуть публікувати в соціальних мережах буденні речі, наприклад, «яку булочку вони купили», Sainsbury’s показує покупцям, чи були вони найбільшими покупцями певних продуктів у своєму регіоні.
Це призвело до того, що люди в Інтернеті пишаються тим, що вони найбільше споживають паприку, засіб для чищення унітазів або мариновані корнішони.
Tesco
Tesco розповідає власникам Clubcard, які товари вони купували найчастіше, включно з найпопулярнішими стравами
Функції огляду за рік можуть викликати питання про те, скільки даних збирають компанії. Загальновідомо, що переважна більшість додатків і веб-сайтів, які хтось може використовувати, збирають величезні масиви даних, які вони використовують у маркетингових цілях.
Доктор Брукс припускає, що «люди сліпо приймають уподобання щодо конфіденційності в Інтернеті», тому що вони хочуть виконувати те, з чим вони відвідали веб-сайт.
За її словами, конфіденційність даних «не така велика проблема, як раніше». «Якщо в результаті ми отримаємо більш цілеспрямовану рекламу, більшість людей, з якими я спілкувався, це погодять».
І хоча люди люблять зберігати певну інформацію про себе в таємниці, вони, схоже, не соромляться ділитися своїми хобі та дозвіллям в Інтернеті.
«Як це не парадоксально, коли ви ділитеся селфі, ви ділитеся набагато менше інформації про себе, ніж дані, які показують, що ви робите», — каже професор Вілсон. «Людям, здається, зручніше це робити, ніж ділитися своїми фотографіями».